Descripción
Investigación sobre creatividad percibida y viveza de imagen de los receptores
Resumen del libro
Esta obra ofrece un análisis riguroso sobre la relación entre creatividad y publicidad, centrándose en cómo los receptores perciben los elementos creativos de los anuncios. A través de un estudio empírico, el autor examina la influencia del sexo y la edad —adolescencia y juventud— en la percepción publicitaria, así como el papel de la capacidad para generar imágenes mentales vivas en el reconocimiento de atributos explícitos e implícitos. Un libro de referencia para comprender los mecanismos perceptivos que subyacen a la eficacia comunicativa.
¿De qué trata?
La investigación aborda la creatividad publicitaria desde la óptica del receptor, analizando dos variables clave: el sexo y la edad. Se estudian grupos de adolescentes (13-15 años) y jóvenes (18-21 años) para determinar cómo estas diferencias influyen en la percepción de los elementos creativos de un anuncio. Además, se explora la viveza de imagen como factor determinante en el reconocimiento, tanto sugerido como diferido, de los atributos presentes en los mensajes publicitarios. El trabajo se sustenta en los factores del pensamiento divergente definidos por Guilford, proporcionando una base científica que conecta la psicología cognitiva con la comunicación publicitaria.
Temas principales
- Creatividad publicitaria y percepción del receptor.
- Influencia del sexo y la edad en la interpretación de mensajes visuales.
- Viveza de imagen mental y su impacto en el reconocimiento de atributos publicitarios.
- Pensamiento divergente y factores de Guilford aplicados a la comunicación.
- Evaluación de la eficacia de los anuncios según diferencias generacionales y de género.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a investigadores, académicos y estudiantes de comunicación, publicidad, psicología y ciencias sociales interesados en el estudio de la percepción y la creatividad. También resulta de gran utilidad para profesionales del marketing y la publicidad que buscan comprender cómo los distintos perfiles de audiencia procesan los mensajes creativos, así como para docentes que imparten asignaturas relacionadas con la psicología del consumidor y la teoría de la comunicación.
Qué aporta este libro
- Un marco teórico sólido que vincula la creatividad con la publicidad desde la psicología cognitiva.
- Datos empíricos sobre cómo el sexo y la edad condicionan la percepción de los anuncios.
- Herramientas para evaluar la viveza de imagen como variable relevante en la recordación publicitaria.
- Una perspectiva científica que complementa las aproximaciones más prácticas del sector.
- Conocimiento aplicable para diseñar campañas más efectivas según el perfil del receptor.
Ficha técnica
- Autor: Arroyo Almaraz; Isidoro
- Editorial: Editorial Dykinson, S.L.
- Idioma: Español
- Tema: Cibernética y teoría de sistemas; Estudios de comunicación
- Colección: Ciencias de la comunicación
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: 2006
- Número de páginas: 132
- Dimensiones: 23.5 cm x 17.0 cm
- Peso: 320.0 g
Valoración editorial
Se trata de una obra especializada que aporta un enfoque empírico y riguroso a un área habitualmente dominada por aproximaciones teóricas o prácticas. Su principal valor reside en la combinación de variables psicológicas (viveza de imagen, pensamiento divergente) con variables demográficas (sexo y edad), ofreciendo datos concretos sobre cómo estos factores modulan la percepción publicitaria. Aunque su extensión es reducida, resulta de gran interés para quienes buscan fundamentar científicamente la relación entre creatividad y eficacia comunicativa, especialmente en contextos académicos o de investigación aplicada.