Descripción
La marca corporativa
Resumen del libro
Una obra colectiva que explora el universo de las marcas más allá de su nombre, analizándolas como portadoras de ideas, valores y conceptos que influyen en nuestra vida cotidiana. Diversos especialistas abordan las estrategias para gestionar la identidad de marca, desde las técnicas de investigación hasta las herramientas de comunicación, ofreciendo una visión integral para entender cómo las marcas se convierten en formas de expresión personal y diferenciación social.
¿De qué trata?
El libro examina el fenómeno de la marca corporativa desde múltiples perspectivas, partiendo de ejemplos cotidianos como Kellogg's, Sanex, Renault, Swatch o Camper para demostrar su omnipresencia en la vida diaria. A través del análisis de diversos especialistas, se profundiza en cómo las marcas trascienden su función meramente identificativa para convertirse en vehículos de valores, emociones y significados compartidos. La obra aborda las diferentes metodologías para gestionar la identidad corporativa, incluyendo técnicas de investigación de mercado y estrategias de comunicación, con el objetivo de ofrecer un marco teórico y práctico para profesionales del sector.
Temas principales
- Gestión de la identidad de marca y su proyección corporativa.
- Análisis de la marca como expresión personal y elemento de diferenciación social.
- Técnicas de investigación aplicadas al estudio de marcas y consumidores.
- Estrategias de comunicación para la construcción y mantenimiento de la marca.
¿Para quién está recomendado?
Dirigido a profesionales del marketing, la comunicación y la publicidad, así como a estudiantes de estas disciplinas que deseen comprender en profundidad la gestión estratégica de marcas. También resulta de interés para emprendedores y directivos que busquen fundamentos sólidos para construir o reposicionar una identidad corporativa.
Qué aporta este libro
- Una visión multidisciplinar de la marca corporativa desde la perspectiva de diversos especialistas.
- Herramientas prácticas para la investigación y el análisis de la identidad de marca.
- Claves para entender la relación entre marca, consumidor y sociedad contemporánea.
- Un enfoque aplicado con ejemplos reales y reconocibles del mercado.
Ficha técnica
- Autor: Diversos autors
- Editorial: Eumo Editorial SAU
- Idioma: Catalán
- Tema: Educación, pedagogía
- Colección: Media TK
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: Mayo de 2005
- Número de páginas: 248
- Peso: 310 g
Valoración editorial
Una obra de referencia para quienes buscan una aproximación rigurosa y plural al mundo de la marca corporativa. La combinación de enfoques teóricos y prácticos, junto con el análisis de casos cotidianos, la convierte en un recurso valioso tanto para la formación académica como para la consultoría profesional. Su carácter coral enriquece la perspectiva y ofrece distintas herramientas de análisis que pueden aplicarse directamente en el ámbito laboral.