Descripción
Sociología de la sociedad de consumo y de la publicidad
Resumen del libro
Este manual universitario ofrece un análisis sociológico integral de dos fenómenos transversales que definen nuestra época: el consumo y la publicidad. El autor explica por qué la sociedad actual se denomina "de consumo" no solo por la adquisición de bienes, sino porque en ella se consumen ideas, emociones e imágenes convertidas en signos. La publicidad se presenta como el principal mecanismo de control social, operando de forma casi invisible. A través de 608 páginas, la obra desentraña cómo estos procesos reproducen todos los ámbitos y dimensiones de la realidad social contemporánea.
¿De qué trata?
El libro parte de una pregunta fundamental: ¿por qué llamamos "sociedad de consumo" a la nuestra si todas las sociedades han consumido bienes y servicios? La respuesta radica en que, en la actualidad, el consumo ha trascendido la mera satisfacción de necesidades para convertirse en la esencia misma de la vida social. Más allá de los objetos, consumimos un mundo imaginario de ideas, emociones e imágenes, donde las marcas se convierten en signos anticipatorios de una felicidad virtual que nunca termina de materializarse.
La publicidad, como gran creadora de esta realidad simbólica, se erige en un mecanismo de control social particularmente eficaz precisamente porque no es percibida como tal. La obra aborda este complejo proceso desde una perspectiva sociológica integrada, analizando cómo el consumo y la publicidad se entrelazan para reproducir todos los aspectos de la estructura social, desde las relaciones económicas hasta las dinámicas culturales y psicológicas.
Temas principales
- Naturaleza y características de la sociedad de consumo como fenómeno social total
- El consumo como proceso simbólico: de la necesidad a la construcción de identidad
- La publicidad como creadora de imaginarios sociales y mecanismo de control
- Transformación de los objetos en signos y marcas como promesas de felicidad
- Análisis sociológico integrado de las dimensiones económica, cultural y psicológica del consumo
¿Para quién está recomendado?
Este manual está dirigido principalmente a estudiantes universitarios de sociología, comunicación, publicidad y marketing que busquen una comprensión profunda y crítica de los procesos sociales contemporáneos. También resulta de gran utilidad para profesionales del ámbito publicitario y del marketing que deseen reflexionar sobre el impacto social de su trabajo, así como para cualquier lector interesado en entender críticamente la lógica que rige la sociedad actual.
Qué aporta este libro
- Una visión integrada y transversal de dos fenómenos que suelen analizarse por separado
- Herramientas conceptuales para comprender críticamente el papel de la publicidad en la construcción de la realidad social
- Un marco teórico sólido para analizar el consumo más allá de su dimensión económica
- Claves para identificar los mecanismos de control social implícitos en la cultura de consumo
Ficha técnica
- Autor: Basterra Pérez, Ángel
- Editorial: Publicaciones de la Universidad de Alicante
- Idioma: Español
- Tema: SOCIOLOGIA
- Colección: MATERIALES DOCENTES
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: septiembre de 2020
- Número de páginas: 608
- Peso: 1155 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia en el ámbito académico que aborda con rigor y profundidad dos fenómenos centrales de nuestro tiempo. Su enfoque integrador y su extenso desarrollo la convierten en un material docente especialmente valioso para quienes buscan una comprensión sistemática y crítica de la sociedad de consumo y el papel de la publicidad en ella. La combinación de solidez teórica y actualidad temática la hace pertinente tanto para el aula como para la reflexión personal.