Descripción
MARCATING EN LA WEB BIWAM IDENTIDAD DESNUDA
Resumen del libro
Este libro ofrece un modelo innovador para comprender y potenciar la identidad de marca en el entorno digital. A través del concepto BIWAM (Brand Identity Web Assessment Model), los autores presentan una herramienta práctica para medir y gestionar el valor de la marca en Internet, un medio publicitario en pleno crecimiento. La obra aborda el desafío de la diferenciación en la sociedad del postconsumo, donde la tecnología y la información están al alcance de todos, pero resulta cada vez más difícil destacar. Dirigido a profesionales del marketing y la gestión empresarial, este manual proporciona las claves para desnudar la identidad de marca y convertirla en un activo estratégico medible.
¿De qué trata?
La obra explora la intersección entre tres elementos fundamentales para cualquier empresa: la marca como poder de venta, Internet como sistema de comunicación generador de negocio y la lucha por la diferenciación como clave del futuro empresarial. Los autores presentan BIWAM como el primer modelo capaz de desnudar la identidad de marca, midiendo de forma sistemática su impacto en la creación de valor. A partir de la experiencia del autor en banca de inversión y valoración de empresas, el libro demuestra cómo este modelo resulta útil para evaluar el valor de la marca como activo independiente, algo que tradicionalmente no se consideraba en operaciones de salida a Bolsa, fusiones y adquisiciones. Todo ello se analiza desde la perspectiva de Internet, el medio publicitario con mayor crecimiento según estudios del sector.
Temas principales
- Modelo BIWAM para la medición de la identidad de marca en Internet
- Diferenciación y construcción de personalidad de marca en la sociedad del postconsumo
- Valoración de la marca como activo independiente en operaciones financieras
- Internet como herramienta de comunicación y generación de negocio
- Estrategias de marketing digital para pequeñas, medianas y grandes empresas
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la gestión empresarial que buscan herramientas prácticas para medir y potenciar el valor de su marca en el entorno digital. También resulta de interés para directivos de empresas, emprendedores y consultores especializados en branding y estrategia digital. Asimismo, puede ser útil para estudiantes de marketing, administración de empresas y comunicación que deseen comprender cómo integrar la identidad de marca en las estrategias online.
Qué aporta este libro
- Un modelo innovador y sistemático para medir el impacto de la marca en Internet
- Herramientas prácticas para diferenciar la marca en un entorno digital saturado
- Perspectiva financiera sobre la valoración de la marca como activo independiente
- Estrategias para integrar la identidad de marca en la comunicación digital
- Claves para adaptar el marketing a la sociedad del postconsumo
Ficha técnica
- Autor: MARTIN BARBERO; SAMUEL SANDULLI; FRANCESC
- Editorial: DOSSAT
- Idioma: Español
- Tema: Empresa y gestión, Gestión de ventas y marketing, Publicidad
- Colección: Empresa
- Peso: 45.0 g
Valoración editorial
Este libro ofrece una propuesta original al abordar la medición de la identidad de marca desde una perspectiva digital y financiera. La introducción del modelo BIWAM aporta un enfoque práctico y sistemático que puede resultar valioso para profesionales que buscan cuantificar el impacto de sus estrategias de branding online. La obra se distingue por combinar la experiencia en banca de inversión con el marketing digital, lo que proporciona una visión poco habitual en la literatura del sector. Resulta especialmente relevante para empresas que necesitan justificar la inversión en marca como activo estratégico medible.