Descripción
Gestión de empresas de comunicación
Resumen del libro
Este libro ofrece un análisis integral de la gestión empresarial aplicada al sector de la comunicación, abordando las particularidades que diferencian a una empresa editora de un diario o un canal de televisión de cualquier otra industria. La obra explora cómo factores como el doble mercado (audiencias y anunciantes) o la naturaleza de los productos y servicios informativos condicionan las estrategias de marketing, el análisis del entorno y la toma de decisiones. Una herramienta práctica y teórica para comprender las transformaciones de la industria y las técnicas de gestión necesarias para afrontarlas.
¿De qué trata?
El libro examina las diferencias fundamentales entre gestionar una empresa de comunicación y cualquier otro tipo de organización. Se centra en cómo el entorno macroeconómico e industrial afecta de manera específica a medios como la prensa, la radio o la televisión. Analiza las particularidades del marketing de productos y servicios de comunicación, destacando el reto de dirigirse a un doble mercado: las audiencias y los anunciantes. Además, aborda las transformaciones recientes de la industria y los cambios en las técnicas de gestión empresarial, proponiendo un replanteamiento de las estrategias tradicionales para adaptarse a un sector en constante evolución.
Temas principales
- Gestión estratégica de empresas de comunicación.
- Análisis del macroentorno y del entorno competitivo en la industria mediática.
- Marketing y comercialización de productos y servicios de comunicación.
- El doble mercado de audiencias y anunciantes como eje de la gestión.
- Transformaciones y nuevos modelos de negocio en el sector de la comunicación.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes y académicos de comunicación, periodismo y ciencias de la información que deseen comprender la gestión empresarial del sector. También resulta de gran utilidad para profesionales que ya trabajan en la industria de la comunicación y buscan actualizar sus conocimientos sobre planificación estratégica y marketing. Asimismo, es una lectura esencial para emprendedores que planeen crear proyectos empresariales en el ámbito de los medios o la información.
Qué aporta este libro
- Proporciona un marco teórico y práctico para entender la gestión específica de empresas de comunicación.
- Ayuda a identificar las claves del marketing en un sector con un doble mercado y productos intangibles.
- Ofrece herramientas para analizar el entorno competitivo y macroeconómico de la industria mediática.
- Facilita la comprensión de las transformaciones recientes y su impacto en la gestión empresarial.
- Sirve como guía para la toma de decisiones estratégicas en empresas editoras, audiovisuales y digitales.
Ficha técnica
- Autor: Bergés Saura, Laura; de Mateo Pérez, Rosario; Sabater Casals, Marta
- Editorial: Comunicación Social Ediciones y Publicaciones
- Idioma: Español
- Tema: Estudios de comunicación, Estudios mediáticos, Industrias de los medios, la información y la comunicación
- Colección: Periodística
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: septiembre de 2009
- Número de páginas: 288
- Peso: 540 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia para quienes buscan un enfoque riguroso y actualizado sobre la gestión empresarial en el sector de la comunicación. Su valor radica en abordar de forma específica las particularidades de una industria compleja, alejándose de manuales genéricos de administración de empresas. La combinación de teoría y aplicación práctica la convierte en un recurso útil tanto para el ámbito académico como para el profesional, especialmente en un momento de profundos cambios en el ecosistema mediático.