Descripción
La publicidad en el contexto digital
Resumen del libro
Esta obra ofrece un análisis multidisciplinar de la publicidad en la era digital, explorando cómo la revolución tecnológica ha transformado la producción del mensaje publicitario y el rol del receptor. Los autores examinan la evolución de la publicidad desde la modernidad hasta la hipermodernidad, y proponen una nueva modelización basada en la Teoría General de Sistemas. Un estudio esencial para comprender las complejas dinámicas actuales del sector.
¿De qué trata?
El libro aborda la intersección entre la publicidad y las sociedades contemporáneas, caracterizadas por su complejidad y contradicciones. A través de un enfoque multidisciplinar, se analizan las transformaciones clave del sector: el impacto de la revolución digital en la producción del mensaje, la adaptación de la publicidad a la hipermodernidad, y la posibilidad de redefinir su estructura mediante la Teoría General de Sistemas. Se presta especial atención a la evolución del receptor, que ha pasado de ser audiencia y consumidor a convertirse en usuario y prosumer, asumiendo roles de distribución y consumo simultáneamente. La obra describe esta transición desde una seudointeractividad hacia una interactividad real en el sistema publicitario.
Temas principales
- Transformación de la producción del mensaje publicitario en el entorno digital.
- Evolución de la publicidad desde la modernidad a la hipermodernidad.
- Aplicación de la Teoría General de Sistemas al análisis publicitario.
- Cambio en el rol del receptor: de audiencia a prosumer.
- Transición hacia una interactividad real en el sistema publicitario.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales y académicos del ámbito de la comunicación, la publicidad y el marketing que busquen una comprensión profunda de los cambios estructurales del sector. También resulta de interés para estudiantes de estas disciplinas y para cualquier lector interesado en el impacto de la digitalización en los procesos comunicativos y publicitarios.
Qué aporta este libro
- Una visión actualizada y multidisciplinar de la publicidad en el contexto digital.
- Un marco teórico basado en la Teoría General de Sistemas para redefinir la estructura publicitaria.
- Comprensión de la evolución del receptor y su nuevo papel como prosumer.
- Análisis de la transición hacia una interactividad real en el sistema publicitario.
Ficha técnica
- Autor: Pacheco Rueda, Marta
- Editorial: Comunicación Social Ediciones y Publicaciones
- Idioma: Español
- Tema: Estudios de comunicación, Estudios mediáticos, Industria de la publicidad
- Colección: Publicidad
- Encuadernación: Otros
- Fecha de edición: octubre de 2008
- Número de páginas: 164
- Peso: 256 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia para quienes deseen profundizar en los fundamentos teóricos de la publicidad actual. Su enfoque multidisciplinar y la aplicación de la Teoría General de Sistemas ofrecen una perspectiva rigurosa y diferenciada. Es especialmente valiosa para comprender la evolución del receptor y la creciente interactividad del ecosistema publicitario, lo que la convierte en una lectura útil para profesionales y estudiantes del sector.