Descripción
Publicidad y cultura
Resumen del libro
Esta obra analiza la influencia que la comunicación publicitaria, como fenómeno social, ejerce sobre la construcción de la cultura. La publicidad se presenta como un espejo de la sociedad que la produce y, a la vez, como un agente transformador que genera nuevos valores, formas de consumo y modelos de consumidor. A través de un enfoque interdisciplinar que integra la psicología, la sociología, la historia y la economía, el libro ofrece una visión global del fenómeno publicitario y su dimensión cultural, revelando cómo los intereses económicos, la creatividad y las demandas del mercado configuran las complejas sociedades actuales.
¿De qué trata?
Publicidad y cultura explora la relación bidireccional entre la publicidad y el entorno cultural. Por un lado, la publicidad refleja los valores, creencias y aspiraciones de la sociedad en la que se inserta, actuando como un registro de su identidad. Por otro lado, la publicidad no solo se limita a reflejar la realidad, sino que contribuye activamente a moldearla, creando nuevas necesidades, deseos y formas de comportamiento. El libro examina cómo los productos de consumo, los intereses económicos de la industria publicitaria y la creatividad al servicio de la eficacia se entrelazan para dar forma a los consumidores y a las dinámicas sociales. Con un enfoque riguroso y académico, la obra aborda el fenómeno desde múltiples perspectivas, ofreciendo al lector una comprensión profunda de la publicidad como fuerza cultural.
Temas principales
- La publicidad como constructora de cultura y valores sociales.
- Análisis interdisciplinar del fenómeno publicitario desde la psicología, sociología, historia y economía.
- Relación entre la publicidad, los productos de consumo y la creación de necesidades.
- El papel de la creatividad publicitaria en la eficacia comunicativa y la configuración del mercado.
- Influencia de la publicidad en la formación de identidades y modelos de consumidor.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes, académicos y profesionales del ámbito de la comunicación, la publicidad, el marketing y las ciencias sociales. También resulta de interés para cualquier lector que desee comprender el impacto cultural de la publicidad en la sociedad contemporánea y su papel como agente de cambio social.
Qué aporta este libro
- Una visión integral y rigurosa de la publicidad como fenómeno cultural.
- Herramientas analíticas para comprender la interacción entre publicidad, consumo y sociedad.
- Un enfoque interdisciplinar que enriquece la comprensión del papel de la publicidad en la construcción de la realidad social.
- Claves para interpretar cómo la publicidad moldea valores, identidades y comportamientos de consumo.
Ficha técnica
- Autor: Alvarado López, María de la Cruz; Martín Requero, Maria Isabel
- Editorial: Comunicación Social Ediciones y Publicaciones
- Idioma: Español
- Tema: Estudios de comunicación, Estudios mediáticos, Industria de la publicidad
- Colección: Publicidad
- Encuadernación: Otros
- Fecha de edición: mayo de 2006
- Número de páginas: 228
- Peso: 320 g
Valoración editorial
Publicidad y cultura es una obra de referencia para quienes buscan un análisis académico y profundo de la publicidad más allá de su función comercial. Su enfoque interdisciplinar y su rigor científico la convierten en una lectura valiosa para comprender cómo la comunicación publicitaria participa activamente en la construcción de la cultura y la sociedad. Recomendada para estudiantes y profesionales que deseen explorar las dimensiones culturales de la publicidad con una perspectiva crítica y fundamentada.