Descripción
QUE HAY EN UNA MARCA?
Resumen del libro
¿Qué convierte a un nombre o un logotipo en un activo empresarial de valor incalculable? Este libro desvela los mecanismos expresivos que explican cómo las marcas contribuyen al valor de las compañías. Con un enfoque riguroso y práctico, la obra analiza el valor de la marca desde la perspectiva del consumidor, alejándose de teorías abstractas para ofrecer una visión clara y aplicable. A través del estudio de marcas de reconocido prestigio, el lector descubrirá cómo la marca actúa como catalizador de la estrategia de marketing y fidelización, convirtiéndose en la base para el desarrollo empresarial.
¿De qué trata?
La obra aborda el valor de la marca desde un punto de vista humanista y emocional, pero con un método riguroso. En lugar de centrarse en conceptos puramente cuantitativos, el autor explora cómo los consumidores perciben, interpretan y se relacionan con las marcas en su vida cotidiana. A través de un recorrido por una amplia variedad de marcas de prestigio, el libro ofrece ejemplos prácticos que ilustran cómo los elementos expresivos (nombres, colores, formas, narrativas) construyen significados y generan valor. Se trata de una guía para entender que la marca no es solo un elemento del marketing mix, sino el catalizador que integra y da coherencia a toda la estrategia de marketing, ventas y fidelización de una empresa.
Temas principales
- El valor intangible de las marcas como activo empresarial.
- Mecanismos expresivos y comunicación de marca desde la perspectiva del consumidor.
- Estrategia de marketing y fidelización centrada en la marca.
- Análisis práctico de marcas de reconocido prestigio.
- La marca como catalizador del marketing mix y la creación de valor.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing, la comunicación y la publicidad que buscan una comprensión profunda y práctica del valor de la marca. También resultará de gran interés para directivos y emprendedores involucrados en la creación de valor dentro de la empresa, así como para cualquier persona que desee entender cómo las marcas influyen en nuestras decisiones y en el éxito empresarial.
Qué aporta este libro
- Una visión clara y aplicable de cómo las marcas generan valor económico y emocional.
- Un método riguroso para analizar y comprender los significados que transmiten las marcas.
- Ejemplos prácticos de marcas reales que ilustran conceptos teóricos complejos.
- Una perspectiva humanista y emocional que enriquece la estrategia de marketing tradicional.
- Herramientas para integrar la marca como catalizador de todas las acciones de la empresa.
Ficha técnica
- Autor: GOMEZ JIMENEZ; MIGUEL ANGEL
- Editorial: DOSSAT
- Idioma: Español
- Tema: EMPRESA Y GESTION, GESTION DE VENTAS Y MARKETING, PUBLICIDAD
- Colección: EMPRESA
- Peso: 793.0 g
Valoración editorial
Se trata de una obra que combina rigor académico con un enfoque eminentemente práctico, lo que la convierte en una lectura valiosa tanto para profesionales en activo como para estudiantes avanzados. La decisión de analizar el valor de la marca desde la óptica del consumidor, en lugar de desde modelos teóricos abstractos, aporta una frescura y utilidad notables. El libro destaca por su capacidad para hacer tangible y comprensible un activo intangible, ofreciendo claves que pueden aplicarse directamente en la estrategia empresarial. Es, sin duda, una referencia para quienes buscan entender el verdadero poder de las marcas en el mercado actual.