Descripción
Les relacions públiques, ciència del diàleg
Resumen del libro
Aquesta obra reivindica el paper de les relacions públiques com una disciplina científica pròpia dins la comunicació social, superant la visió reduccionista que les considera meres tècniques auxiliars. L'autor, Jordi Xifra, analitza el cos doctrinal desenvolupat principalment als Estats Units per demostrar que les relacions públiques posseeixen un model comunicatiu exclusiu, basat en el diàleg entre l'emissor i els seus públics. El lector trobarà una fonamentació teòrica sòlida que eleva aquesta pràctica a la categoria de ciència del diàleg.
¿De qué trata?
El llibre aborda la naturalesa disciplinària de les relacions públiques, sovint menystinguda enfront de la publicitat o el periodisme. L'autor defensa que, lluny de ser un conjunt de tècniques, les relacions públiques constitueixen una ciència de la comunicació social amb un marc teòric sòlid. Aquest marc es fonamenta en un model comunicatiu on el diàleg i la interacció amb els públics són centrals, establint un estatus científic que les diferencia d'altres àrees de la comunicació. L'obra explora el desenvolupament doctrinal als Estats Units i les seves implicacions per a la comprensió de la comunicació bidireccional.
Temas principales
- Fonamentació científica de les relacions públiques com a disciplina.
- Model comunicatiu basat en el diàleg entre l'emissor i els públics.
- Diferències teòriques i pràctiques entre relacions públiques, publicitat i periodisme.
- Anàlisi del cos doctrinal nord-americà com a base de l'estatus científic.
- Paper dels públics en la construcció del discurs de les relacions públiques.
¿Para quién está recomendado?
Aquest llibre està dirigit a estudiants i professionals de la comunicació, el màrqueting i la gestió empresarial que busquin una comprensió profunda i acadèmica de les relacions públiques. També és d'interès per a investigadors i docents que vulguin aprofundir en la base teòrica d'aquesta disciplina, així com per a qualsevol persona interessada en els fonaments de la comunicació social i el diàleg organitzacional.
Què aporta este libro
- Una visió rigorosa i fonamentada de les relacions públiques com a ciència, no només com a tècnica.
- Comprensió del model de diàleg com a eix central de la comunicació amb els públics.
- Contextualització històrica i doctrinal del desenvolupament de la disciplina als Estats Units.
- Eines teòriques per distingir les relacions públiques d'altres formes de comunicació social.
- Una perspectiva acadèmica que enriqueix la pràctica professional amb fonaments sòlids.
Ficha técnica
- Autor: Xifra, Jordi
- Editorial: Universitat de Girona. Servei de Publicacions
- Idioma: Català
- Tema: Gestión de ventas y marketing
- Colección: DIVERSITAS
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: enero de 1999
- Número de páginas: 199
- Peso: 300 g
Valoración editorial
Una obra fonamental per a qui vulgui anar més enllà de la pràctica i comprendre les arrels teòriques de les relacions públiques. Jordi Xifra ofereix una argumentació clara i ben documentada que reivindica el seu estatus científic, tot posant el diàleg al centre del model comunicatiu. Es tracta d'una lectura imprescindible per a acadèmics i professionals que busquin una base sòlida per a la seva activitat, especialment en un context on la comunicació bidireccional és cada cop més rellevant.