Descripción
Casos de Marketing internacional
Resumen del libro
Esta obra ofrece un enfoque práctico y aplicado del marketing internacional a través del análisis de 10 casos reales de empresas. Cada caso presenta una problemática concreta que el lector deberá resolver, combinando teoría y práctica. Además, incluye 4 casos debate sobre compañías líderes, diseñados para fomentar la argumentación y el pensamiento crítico en equipo. Un recurso imprescindible para estudiantes y profesionales que buscan comprender los desafíos reales de la internacionalización empresarial.
¿De qué trata?
El libro se estructura en torno a 10 casos de empresas reales, cada uno enfocado en un problema específico de marketing internacional, como la adaptación de producto, la fijación de precios en mercados exteriores, la selección de canales de distribución o la comunicación intercultural. A través de estos casos, el lector aprende a aplicar conceptos teóricos a situaciones reales. Adicionalmente, se incluyen 4 casos debate que presentan alternativas contrapuestas sobre decisiones estratégicas de empresas líderes, promoviendo el análisis crítico y la discusión en grupo. El objetivo es desarrollar habilidades prácticas para la toma de decisiones en entornos globales.
Temas principales
- Estrategias de entrada en mercados internacionales
- Adaptación del producto y la comunicación a diferentes culturas
- Gestión de precios y canales de distribución globales
- Análisis de casos reales de empresas internacionalizadas
- Debate y argumentación de alternativas estratégicas en marketing global
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a estudiantes de grado y posgrado en marketing, administración de empresas y comercio internacional, así como a profesionales del marketing y la exportación que deseen actualizar sus conocimientos con casos prácticos. También es útil para formadores y consultores que busquen material didáctico basado en situaciones reales.
Qué aporta este libro
- Aprendizaje basado en problemas reales de marketing internacional
- Desarrollo de habilidades analíticas y de toma de decisiones en contextos globales
- Material para el trabajo en equipo y el debate estratégico
- Comprensión de las claves del éxito en la internacionalización empresarial
- Herramientas prácticas para aplicar la teoría a casos concretos
Ficha técnica
- Autor: Llamazares García-Lomas, Olegario
- Editorial: Global Marketing
- Idioma: Español
- Tema: Economía, empresa y gestión, negocios internacionales, gestión de ventas y marketing
- Colección: Economía
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: mayo de 2017
- Número de páginas: 220
- Peso: 270 g
Valoración editorial
Se trata de una obra eminentemente práctica que destaca por su enfoque en casos reales y debates estructurados. Su valor reside en la aplicación directa de conceptos teóricos a situaciones empresariales concretas, lo que facilita el aprendizaje activo. Es especialmente útil para quienes buscan una formación aplicada en marketing internacional, más allá de la teoría general. La inclusión de casos debate añade una dimensión crítica y colaborativa que enriquece la experiencia formativa.