Descripción
Visión y acción en marketing
Resumen del libro
Esta obra ofrece una aproximación integral al marketing, abordando de manera equilibrada su doble dimensión estratégica y operativa. Los autores, un equipo de especialistas, guían al lector a través de los fundamentos que conectan la visión a largo plazo con las acciones tácticas del día a día. El libro resulta una herramienta valiosa para comprender cómo la planificación estratégica y la ejecución práctica se complementan en el entorno empresarial actual, proporcionando una base sólida tanto para estudiantes como para profesionales que buscan una perspectiva completa de la disciplina.
¿De qué trata?
El libro explora la evolución del marketing desde sus orígenes ligados a la economía de la empresa hasta su consolidación como disciplina estratégica a partir de la década de 1980. Se analiza cómo la influencia de la teoría de las organizaciones y el management empresarial transformaron el marketing, dotándolo de una orientación estratégica que complementa su enfoque operativo tradicional. A lo largo de sus páginas, se examinan los conceptos clave que permiten a las empresas diseñar estrategias de mercado efectivas y ejecutarlas con éxito, integrando la visión de futuro con las acciones concretas necesarias para alcanzar los objetivos comerciales.
Temas principales
- Dimensión estratégica del marketing: planificación, análisis del entorno y definición de objetivos a largo plazo.
- Dimensión operativa del marketing: ejecución de tácticas, gestión de producto, precio, distribución y comunicación.
- Evolución histórica del marketing y su relación con la economía de la empresa y el management.
- Integración de la teoría de las organizaciones en la práctica del marketing estratégico.
- Equilibrio entre visión estratégica y acción táctica para la toma de decisiones empresariales.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a estudiantes de marketing, administración de empresas y áreas afines que busquen una comprensión profunda de la disciplina. También resulta de gran utilidad para profesionales del marketing, directivos y emprendedores que deseen reforzar sus conocimientos sobre la planificación estratégica y su aplicación práctica en el mercado.
Qué aporta este libro
- Una visión equilibrada y completa del marketing, combinando teoría estratégica y práctica operativa.
- Comprensión de la evolución histórica del marketing y su impacto en la gestión empresarial actual.
- Herramientas conceptuales para diseñar estrategias de mercado efectivas y ejecutarlas con éxito.
- Perspectiva integradora que facilita la toma de decisiones en entornos comerciales complejos.
Ficha técnica
- Autor: Guillén Pardos, Enrique; Borraz Mora, Javier; Buil López-Menchero, Tamar; Cerdán Chiscano, Mónica; Cuest
- Editorial: Ediciones Universidad San Jorge
- Idioma: Español
- Tema: VENTAS Y MARKETING, PUBLICIDAD, INVESTIGACION DE MERCADO
- Colección: EMPRESA Y GESTION
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: junio de 2015
- Número de páginas: 281
- Peso: 529 g
Valoración editorial
Esta obra se distingue por su enfoque dual, que logra articular de forma clara y didáctica las dos caras del marketing: la estratégica y la operativa. Es un recurso sólido para quienes buscan entender no solo el "qué hacer", sino también el "cómo hacerlo" en el ámbito del marketing, ofreciendo una perspectiva histórica que contextualiza la evolución de la disciplina. Su valor radica en proporcionar una base teórica robusta sin descuidar la aplicabilidad práctica, lo que la convierte en una lectura recomendable tanto para el ámbito académico como para el profesional.