Descripción
Brand PR: las relaciones públicas de marcas
Resumen del libro
Esta obra colectiva ofrece una reflexión profunda sobre la evolución de las relaciones públicas en el contexto de la gestión de marcas. A través de las contribuciones de destacados expertos como Álvarez Nobell, Capriotti o Brujó, el lector encontrará un análisis riguroso sobre cómo las nuevas tecnologías y los cambios en la comunicación corporativa están transformando la relación entre las marcas y sus públicos. Un manual de referencia para profesionales y estudiantes que buscan comprender las claves del Brand PR contemporáneo.
¿De qué trata?
El libro aborda la pregunta central de si las relaciones públicas de marcas están experimentando una transformación radical o si, por el contrario, asisten a una evolución natural de sus principios fundamentales. A lo largo de sus páginas, los autores examinan cómo la digitalización y la interactividad han modificado las estrategias de comunicación, pasando de modelos unidireccionales a diálogos multidireccionales con los stakeholders. Se analizan casos prácticos, marcos teóricos actualizados y metodologías para construir reputación corporativa en entornos digitales, ofreciendo una visión integral del Brand PR como disciplina estratégica.
Temas principales
- Evolución de las relaciones públicas hacia la gestión de marcas
- Impacto de las nuevas tecnologías en la comunicación corporativa
- Construcción de reputación y confianza en entornos digitales
- Estrategias de diálogo y engagement con los públicos
- Medición y evaluación de la eficacia en Brand PR
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación corporativa que busquen actualizar sus conocimientos en relaciones públicas de marcas. También resulta de gran valor para estudiantes de grados y másteres en comunicación, marketing o gestión empresarial que deseen comprender las dinámicas actuales de la reputación de marca. Directivos y responsables de comunicación de empresas encontrarán herramientas prácticas para repensar sus estrategias.
Qué aporta este libro
- Una visión multidisciplinar gracias a la colaboración de expertos de referencia en el sector
- Claves para adaptar las relaciones públicas al entorno digital sin perder su esencia estratégica
- Marco teórico actualizado con aplicaciones prácticas para la gestión de marcas
- Reflexión crítica sobre el papel de las nuevas tecnologías en la comunicación corporativa
- Herramientas para medir el impacto de las acciones de Brand PR
Ficha técnica
- Autor: Álvarez Nobell, Alejandro; Almansa Martínez, Ana; Álvarez Ruiz, Antón; Brujó, Gonzalo; Capriotti, Paul; C
- Editorial: Ediciones Universidad San Jorge
- Idioma: Español
- Tema: INVESTIGACION SOCIAL Y ESTADISTICA, GESTION DE VENTAS Y MARKETING, VENTAS Y MARKETING, PUBLICIDAD
- Colección: EMPRESA Y GESTION
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: septiembre de 2013
- Número de páginas: 251
- Peso: 473 g
Valoración editorial
Brand PR: las relaciones públicas de marcas se presenta como una obra coral que aúna el conocimiento de especialistas consolidados en el ámbito de la comunicación corporativa. Su principal valor reside en la capacidad de abordar un tema en plena efervescencia —la transformación digital de las relaciones públicas— desde una perspectiva crítica y fundamentada. Aunque el lector debe tener en cuenta que la fecha de edición (2013) puede limitar la actualidad de algunos referentes tecnológicos, los principios estratégicos y las reflexiones sobre la gestión de la reputación mantienen plena vigencia. Recomendado para quienes buscan una base sólida sobre la que construir estrategias de Brand PR contemporáneas.