Descripción
MARKETING DE LES ARTES ESCENICAS
Resumen del libro
Esta obra ofrece una reflexión integral sobre la creación y el desarrollo de públicos en el ámbito de las artes escénicas, combinando fundamentos de marketing con herramientas prácticas de gestión. Dirigido a productores, programadores y estudiantes de gestión cultural, el libro presenta estrategias de segmentación, análisis del marketing mix y un modelo innovador para fidelizar audiencias. Incluye una cronología de estudios internacionales sobre públicos culturales, proporcionando un marco metodológico para comprender mejor a los espectadores y optimizar la oferta escénica.
¿De qué trata?
El libro aborda la aplicación del marketing al sector de las artes escénicas desde una perspectiva práctica y conceptual. Comienza con una introducción a los principios de creación de públicos, para luego detallar herramientas como la segmentación de audiencias, el desarrollo del marketing mix y la elaboración de un plan de marketing específico para recintos y producciones. Propone estrategias concretas para atraer nuevos espectadores y retener a los existentes, e incluye un modelo de gestión basado en una segmentación novedosa. Además, ofrece una guía metodológica para investigar los hábitos y preferencias del público, complementada con una línea temporal de los principales estudios realizados globalmente sobre públicos culturales.
Temas principales
- Creación y desarrollo de públicos en artes escénicas
- Segmentación de audiencias culturales
- Marketing mix aplicado a la gestión escénica
- Elaboración de planes de marketing para recintos y producciones
- Modelos de fidelización y captación de espectadores
- Metodología de investigación de públicos culturales
- Cronología de estudios internacionales sobre audiencias
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a productores, programadores y responsables de recintos escénicos que busquen profesionalizar la gestión de sus audiencias. También resulta de gran utilidad para estudiantes de gestión cultural, marketing y artes escénicas, así como para cualquier profesional del sector interesado en aplicar estrategias de marketing para ampliar y consolidar su público.
Qué aporta este libro
- Un marco teórico-práctico para entender y aplicar el marketing en el contexto escénico.
- Herramientas concretas para segmentar audiencias y diseñar estrategias de fidelización.
- Un modelo innovador de gestión de públicos basado en una nueva forma de segmentación.
- Una guía metodológica para realizar estudios de público y conocer mejor a los espectadores.
- Una perspectiva global mediante la cronología de investigaciones sobre públicos culturales a nivel mundial.
Ficha técnica
- Autor: Colomer, Jaume; Sellas Ferres, Jordi
- Editorial: Bissap Consulting
- Idioma: Español
- Tema: Estudios teatrales - Gestión y técnicas de gestión
- Colección: Quaderns Gesceni
- Fecha de edición: 2017
- Número de páginas: 152
- Dimensiones: 2.0 cm x 1.4 cm
- Peso: 235.0 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia para profesionales y estudiantes del sector escénico que deseen abordar la gestión de públicos desde una perspectiva estratégica. Su enfoque práctico, combinado con una base conceptual sólida y una visión internacional, la convierte en una herramienta útil para quienes buscan optimizar la relación con sus audiencias y mejorar la sostenibilidad de sus proyectos culturales.