Descripción
Otros fines de la publicidad
Resumen del libro
Esta obra analiza los nuevos y complejos roles que asume la publicidad en la sociedad contemporánea, más allá de su función comercial tradicional. La autora examina cómo los discursos publicitarios se han diversificado, incorporando narrativas sobre el altruismo, la responsabilidad social y otros fines no estrictamente mercantiles. Un estudio imprescindible para comprender las contradicciones y los nuevos sentidos de una industria en constante evolución, que ahora también busca construir valores y legitimarse a través de causas sociales.
¿De qué trata?
El libro aborda los virajes de una publicidad que se ha vuelto compleja y contradictoria. A través de un análisis riguroso, la autora identifica cómo los anuncios han comenzado a incorporar discursos sobre el altruismo, explorando esta tendencia como un síntoma de la evolución del sector. La obra desentraña los nuevos fines que persigue la publicidad, examinando su papel más allá de la venta de productos y su creciente implicación en la construcción de discursos sociales y éticos.
Temas principales
- Análisis de los discursos publicitarios contemporáneos
- El altruismo y la responsabilidad social en la publicidad
- Nuevas funciones y fines de la industria publicitaria
- Contradicciones y complejidades del mensaje comercial actual
- Evolución del papel de la publicidad en la sociedad
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes y profesionales del ámbito de la comunicación, la publicidad y el marketing que deseen comprender las transformaciones actuales del sector. También resulta de gran interés para investigadores en estudios mediáticos y sociólogos interesados en el análisis crítico de los discursos publicitarios y su impacto social.
Qué aporta este libro
- Una visión crítica y actualizada sobre la evolución de la publicidad más allá de su función comercial.
- Herramientas analíticas para identificar y comprender los nuevos discursos altruistas en los anuncios.
- Un marco teórico sólido para entender las contradicciones y complejidades de la industria publicitaria contemporánea.
- Perspectivas sobre cómo la publicidad busca legitimarse a través de causas sociales y valores.
Ficha técnica
- Autor: de Andrés del Campo, Susana
- Editorial: Comunicación Social Ediciones y Publicaciones
- Idioma: Español
- Tema: ESTUDIOS DE COMUNICACION, ESTUDIOS MEDIATICOS, INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD
- Colección: PUBLICIDAD
- Encuadernación: Otros
- Fecha de edición: octubre de 2010
- Número de páginas: 212
- Peso: 310 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia para quienes buscan entender los nuevos derroteros de la publicidad, especialmente en lo relativo a su discurso social. La autora ofrece un análisis pertinente y necesario sobre cómo la industria se adapta y se contradice, explorando fines que van más allá de la venta. Un texto que invita a la reflexión crítica sobre un fenómeno comunicativo omnipresente.