Descripción
La inferencia bayesiana. Aplicaciones al marketing
Resumen del libro
Esta obra ofrece una guía práctica y fundamentada sobre la aplicación de la inferencia bayesiana al ámbito del marketing. A partir de las contribuciones presentadas en un seminario de investigación, los autores, expertos en la materia, exponen los fundamentos teóricos de los métodos bayesianos y los ilustran con evidencias empíricas. El lector encontrará un recurso valioso para comprender cómo esta metodología estadística permite un análisis más riguroso de los datos de marketing, mejorando la toma de decisiones en contextos de incertidumbre.
¿De qué trata?
El libro recoge las ponencias y debates del seminario "La aplicación de la inferencia bayesiana al marketing", celebrado entre junio y septiembre de 2007. En él, los autores justifican teóricamente los métodos bayesianos y demuestran su utilidad práctica mediante casos aplicados al marketing. Se abordan conceptos clave como la actualización de probabilidades a priori con datos observados, la estimación de parámetros y la comparación de modelos. La obra se centra en cómo estos procedimientos pueden enriquecer la investigación comercial, desde el análisis de encuestas hasta la segmentación de mercados y la evaluación de campañas.
Temas principales
- Fundamentos de la inferencia bayesiana y su diferencia con el enfoque frecuentista.
- Aplicación de modelos bayesianos en la investigación de mercados.
- Métodos para la estimación y actualización de probabilidades en contextos de marketing.
- Evidencia empírica de casos prácticos en el ámbito empresarial.
- Uso de la inferencia bayesiana para la toma de decisiones bajo incertidumbre.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido principalmente a alumnos de máster y doctorado en áreas como marketing, economía o estadística aplicada. También es de gran utilidad para investigadores y profesionales del marketing que deseen incorporar métodos cuantitativos avanzados en sus análisis, así como para docentes que busquen material didáctico sobre inferencia bayesiana aplicada.
Qué aporta este libro
- Una introducción clara y rigurosa a la inferencia bayesiana centrada en el marketing.
- Ejemplos prácticos y evidencias empíricas que facilitan la comprensión de los conceptos.
- Herramientas metodológicas para mejorar el análisis de datos y la toma de decisiones en entornos inciertos.
- Un enfoque académico y aplicado, ideal para la formación de posgrado e investigación.
Ficha técnica
- Autor: Berne Manero; Carmen; Marzo Navarro; Mercedes
- Editorial: Prensas de la Universidad de Zaragoza
- Idioma: Español
- Colección: TEXTOS DOCENTES
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: 2010
- Número de páginas: 122
- Dimensiones: 230.0 x 170.0 cm
- Peso: 240.0 g
Valoración editorial
Se trata de una obra especializada y de carácter académico que cumple con su objetivo de acercar la inferencia bayesiana al campo del marketing. Su valor reside en la combinación de rigor teórico y aplicación práctica, lo que la convierte en un recurso útil tanto para estudiantes de posgrado como para investigadores que buscan ampliar sus herramientas analíticas. Aunque su extensión es reducida, la densidad de contenido la hace relevante para quienes deseen profundizar en esta metodología sin perderse en generalidades.