Descripción
Investigación Comercial. Métodos y Aplicaciones
Resumen del libro
Este libro ofrece una guía práctica y aplicada sobre las técnicas de investigación comercial. Con un enfoque didáctico, cada capítulo combina una base teórica esencial con ejemplos realistas que simulan procesos empresariales. El lector aprenderá a aplicar métodos de muestreo, análisis de varianza, reducción de dimensiones y segmentación, entre otros. Todas las aplicaciones se resuelven con el software SPSS, lo que facilita la transferencia de conocimientos al entorno profesional. Es una obra ideal para estudiantes y profesionales que buscan dominar las herramientas analíticas clave para la toma de decisiones comerciales.
¿De qué trata?
La obra comienza con una introducción a la investigación comercial y las técnicas modernas de muestreo. A continuación, aborda modelos de análisis de la varianza y diseño de experimentos aplicados al ámbito comercial. Se presentan métodos de reducción de la dimensión, como el análisis factorial y el análisis de correspondencias simples y múltiples. El siguiente bloque se centra en el análisis multidimensional y el análisis conjunto, técnicas habituales en la actualidad. Finalmente, desarrolla técnicas de segmentación, incluyendo el análisis discriminante y la segmentación jerárquica mediante análisis cluster y árboles de decisión. Todos los ejemplos se resuelven con el software SPSS, adecuado para el trabajo práctico.
Temas principales
- Introducción a la investigación comercial y su aplicación empresarial.
- Técnicas de muestreo modernas para estudios de mercado.
- Análisis de la varianza y diseño de experimentos en investigación comercial.
- Reducción de la dimensión: análisis factorial y análisis de correspondencias.
- Análisis multidimensional y análisis conjunto para la toma de decisiones.
- Segmentación de mercados mediante análisis discriminante, cluster y árboles de decisión.
- Uso práctico del software SPSS para resolver casos reales.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes de grados y másteres en administración de empresas, marketing y áreas afines. También es útil para profesionales del marketing, analistas de mercado y responsables comerciales que necesiten aplicar métodos cuantitativos en su trabajo diario. Además, resulta práctico para investigadores que deseen reforzar sus conocimientos en técnicas de análisis de datos comerciales.
Qué aporta este libro
- Un enfoque práctico y aplicado, con ejemplos resueltos paso a paso en SPSS.
- Dominio de las técnicas clave de investigación comercial, desde el muestreo hasta la segmentación.
- Capacidad para diseñar y analizar estudios de mercado con rigor metodológico.
- Herramientas para interpretar datos y tomar decisiones comerciales fundamentadas.
- Una base sólida para abordar problemas reales de investigación en entornos empresariales.
Ficha técnica
- Autor: Valderrey Sanz; Pablo
- Editorial: Starbook Editorial, S.A.
- Idioma: Español
- Tema: Empresa y gestión - Ventas y marketing - Investigación de mercado
- Colección: Empresa
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: 2010
- Número de páginas: 172
- Dimensiones: 24.0 cm x 17.0 cm
- Peso: 369.0 g
Valoración editorial
Se trata de un manual práctico que cubre las técnicas fundamentales de investigación comercial con un enfoque claro y aplicado. La combinación de teoría concisa con ejemplos resueltos en SPSS lo convierte en una herramienta útil tanto para el aprendizaje como para la consulta profesional. Es especialmente recomendable para quienes buscan adquirir competencias analíticas sólidas sin perder de vista la aplicación real en el ámbito empresarial.