Descripción
Investigación de Mercados
Resumen del libro
Este libro ofrece una guía completa y práctica sobre el proceso de investigación de mercados, desde la recopilación inicial de datos hasta el análisis final de la información. Con un enfoque estructurado y didáctico, la obra cubre el diseño de la investigación, el muestreo, la depuración de datos y las técnicas de análisis más relevantes, como la regresión, el análisis factorial y el análisis cluster. Cada concepto se ilustra con ejemplos prácticos resueltos con el software SPSS, lo que permite al lector aplicar los conocimientos de forma inmediata. Es una herramienta esencial para profesionales y estudiantes que buscan dominar las técnicas cuantitativas en el ámbito del marketing y la gestión empresarial.
¿De qué trata?
La obra desarrolla de manera exhaustiva el proceso completo de una investigación de mercados, siguiendo la secuencia lógica de recopilación, procesamiento y análisis de información. En primer lugar, aborda el diseño de la investigación, el uso de escalas de medición y los métodos de muestreo, proporcionando las bases para una recogida de datos rigurosa. A continuación, se centra en el procesamiento de la información, incluyendo el análisis exploratorio de datos, la depuración, la tabulación y los contrastes estadísticos. Finalmente, profundiza en las técnicas de análisis de datos, dividiéndolas en dos grandes grupos: las técnicas de dependencia (como la regresión, el análisis de la varianza y el análisis discriminante) y las técnicas de interdependencia (como el análisis de componentes principales, el análisis factorial y el análisis cluster). El libro concluye con una introducción al escalamiento multidimensional. Todos los ejemplos prácticos se desarrollan con el soporte del software SPSS, facilitando la comprensión y aplicación de las técnicas.
Temas principales
- Diseño de investigaciones de mercado y definición de objetivos.
- Métodos de muestreo y recogida de información por muestras.
- Análisis exploratorio de datos, depuración y tabulación.
- Técnicas de dependencia: regresión, análisis de la varianza y covarianza, y análisis discriminante.
- Técnicas de interdependencia: componentes principales, análisis factorial y análisis cluster.
- Escalamiento multidimensional y su aplicación en investigación de mercados.
- Uso práctico del software SPSS para el análisis de datos de mercado.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está recomendado para estudiantes de marketing, administración de empresas y carreras afines que necesiten una base sólida en investigación de mercados. También es de gran utilidad para profesionales del marketing, analistas de mercado y responsables de toma de decisiones en empresas que deseen aplicar técnicas cuantitativas para comprender mejor su entorno competitivo y a sus consumidores. Es especialmente adecuado para quienes buscan un enfoque práctico y aplicado, con ejemplos resueltos en SPSS.
Qué aporta este libro
- Proporciona una metodología completa y secuencial para realizar investigaciones de mercado desde cero.
- Facilita la comprensión de técnicas estadísticas complejas mediante ejemplos prácticos y claros.
- Ofrece una guía práctica para el uso del software SPSS, una herramienta clave en el análisis de datos de mercado.
- Permite al lector adquirir habilidades para diseñar, ejecutar y analizar investigaciones de forma autónoma.
- Ayuda a tomar decisiones empresariales basadas en datos, mejorando la estrategia de marketing y ventas.
Ficha técnica
- Autor: Valderrey Sanz, Pablo
- Editorial: Starbook Editorial, S.A.
- Idioma: Español
- Tema: Empresa y gestión, Ventas y marketing, Investigación de mercado
- Colección: Empresa
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: marzo de 2010
- Número de páginas: 244
- Peso: 502 g
Valoración editorial
Se trata de un manual técnico y riguroso que destaca por su enfoque práctico y didáctico. La obra logra equilibrar la exposición teórica con la aplicación real, utilizando el software SPSS como hilo conductor. Es una referencia útil tanto para la formación académica como para la práctica profesional en el ámbito de la investigación de mercados, especialmente para aquellos que necesitan dominar las técnicas de análisis cuantitativo de datos.