Descripción
La Imagen y la Promoción de los Destinos Turísticos (Papel + e-book)
Resumen del libro
Esta obra es una herramienta esencial para estudiantes y profesionales del turismo que desean comprender la compleja realidad de los destinos turísticos. Lejos de la visión tradicional que los define como simples territorios geográficos, el libro propone un enfoque innovador: considerarlos como "territorios mentales", es decir, representaciones sociales y mentales capaces de generar experiencias turísticas. A través de un análisis riguroso, se exploran factores clave como la imagen de destino, las marcas, las emociones y la experiencia del visitante, ofreciendo claves prácticas para una gestión eficaz.
¿De qué trata?
El libro desafía la concepción convencional de los destinos turísticos, invitando al lector a entenderlos no como espacios físicos delimitados, sino como construcciones mentales y sociales. Los autores, un equipo de investigadores, exponen cómo los turistas eligen sus vacaciones basándose en las imágenes que poseen de los lugares, creando un ciclo donde las experiencias determinan y son determinadas por dichas representaciones. La obra profundiza en el comportamiento del turista, analizando la formación de la imagen de destino, los factores que la influyen, el valor de las marcas y el papel de las emociones. De forma pedagógica, se presentan conclusiones de gran valor para la gestión, demostrando que el éxito de una marca de destino depende de la capacidad de los gestores para actuar eficazmente sobre los factores que moldean esas imágenes.
Temas principales
- Construcción social y mental de los destinos turísticos como "territorios mentales".
- Procesos de formación de la imagen de destino y factores de influencia.
- Gestión de marcas de destino y su valor estratégico.
- Relación entre la experiencia turística, las emociones del visitante y la imagen percibida.
- Comportamiento del turista en la elección de destinos basado en representaciones mentales.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes de turismo, hotelería y gestión de ocio, así como a profesionales del sector como gestores de destinos, responsables de marketing turístico, consultores y planificadores. También resulta de gran interés para investigadores y académicos que busquen un enfoque actual y profundo sobre la psicología del turista y la promoción de destinos.
Qué aporta este libro
- Un marco teórico novedoso que redefine el concepto de destino turístico, alejándose de visiones simplistas.
- Herramientas prácticas para comprender y gestionar la imagen de un destino, clave para su promoción y éxito.
- Análisis detallado de los factores psicológicos y emocionales que influyen en la decisión del turista.
- Perspectivas aplicadas para mejorar la estrategia de marca y la experiencia del visitante.
Ficha técnica
- Autor: Cardoso, Lucilia; Dias, Francisco
- Editorial: Aranzadi
- Idioma: Español
- Tema: TEORIA GENERAL DEL DERECHO
- Colección: CODIGOS BASICOS
- Encuadernación: Otros
- Fecha de edición: octubre de 2018
- Número de páginas: 304
- Peso: 550 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia para quienes deseen ir más allá del marketing turístico superficial. Su enfoque en la psicología del consumidor y la construcción social de los destinos ofrece una base sólida para la toma de decisiones estratégicas. La combinación de rigor académico y aplicabilidad práctica la convierte en una lectura valiosa tanto para la formación como para la gestión profesional en el sector turístico.