Descripción
Branding cultural. Una teoría aplicada a las marcas y a la publicidad
Resumen del libro
Esta obra ofrece una base teórica y práctica para entender cómo las marcas y la publicidad pueden integrar elementos culturales en su estrategia. Los autores, Jorge David Fernández Gómez, María del Mar Rubio-Hernández y Antonio Pineda, sistematizan el proceso de transferencia de significado colectivo hacia una marca, explicando cómo seleccionar códigos culturales para construir una semántica de marca sólida y relevante. Un manual esencial para brand managers y publicitarios que buscan dotar de sentido profundo a sus proyectos.
¿De qué trata?
El libro aborda el branding cultural como una disciplina que instrumentaliza la cultura para generar valor de marca. Se describen dos mecanismos fundamentales para lograrlo: el aprovechamiento de la reserva de símbolos culturales existentes y la identificación de tensiones sociales relevantes que la marca puede capitalizar. A través de estas vías, se explica cómo el gestor de marca puede seleccionar códigos culturales específicos para crear una semántica de marca diferenciada y conectar auténticamente con su audiencia. La obra sistematiza el proceso de transferencia de significado colectivo, ofreciendo un marco conceptual aplicable a la práctica publicitaria y de gestión de marcas.
Temas principales
- Teoría y práctica del branding cultural como estrategia de marca.
- Transferencia de significado colectivo a la marca a través de códigos culturales.
- Mecanismos de aprovechamiento de símbolos culturales y tensiones sociales.
- Semántica de la marca y construcción de su significado cultural.
- Relación entre cultura, publicidad y gestión de marcas contemporáneas.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación, especialmente a brand managers, directores creativos y estrategas de marca que deseen profundizar en el uso de la cultura como herramienta de diferenciación. También es de gran interés para estudiantes universitarios de carreras relacionadas con la comunicación, la publicidad y los estudios culturales, así como para investigadores que busquen un marco teórico sólido sobre branding cultural.
Qué aporta este libro
- Un marco teórico sistematizado para aplicar el branding cultural en la práctica profesional.
- Herramientas conceptuales para seleccionar y utilizar códigos culturales de forma estratégica.
- Comprensión de cómo las marcas pueden capitalizar tensiones sociales para generar significado.
- Claves para construir una semántica de marca diferenciada y culturalmente relevante.
- Una perspectiva actualizada sobre la intersección entre cultura, publicidad y gestión de marcas.
Ficha técnica
- Autor: Fernández Gómez, Jorge David; Rubio-Hernández, María del Mar; Pineda, Antonio
- Editorial: Editorial UOC, S.L.
- Idioma: Español
- Tema: Estudios culturales, Ventas y marketing, Estilos de vida digital
- Colección: Manuales Comunicacion
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: Febrero de 2019
- Número de páginas: 216
- Peso: 350 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia dentro del ámbito del branding y la comunicación, que aborda con rigor académico un tema de creciente relevancia: la integración de la cultura en la estrategia de marca. Su enfoque teórico-práctico la convierte en una herramienta útil tanto para profesionales en activo como para estudiantes que buscan entender los mecanismos que conectan el significado cultural con la identidad de una marca. La claridad expositiva y la sistematización de conceptos facilitan su aplicación en contextos reales de publicidad y gestión de marcas.