Descripción
Principios y estrategias de marketing (Vol. 1)
Resumen del libro
Este manual ofrece una guía completa y actualizada sobre los fundamentos del marketing estratégico. Escrito por las expertas Imma Rodríguez Ardura y Gisela Ammetller Montes, la obra proporciona los conocimientos necesarios para comprender el mercado, segmentar audiencias, posicionar una marca y crear valor para el consumidor. A través de ejemplos de situaciones empresariales reales, el libro explora las últimas tendencias en marketing móvil, medios sociales, marketing relacional y ética empresarial, convirtiéndose en un recurso esencial para estudiantes y profesionales que buscan dominar las claves del marketing contemporáneo.
¿De qué trata?
El libro expone de forma estructurada los principios y estrategias fundamentales del marketing actual. En primer lugar, aborda cómo obtener conocimientos útiles sobre el mercado y los consumidores, para luego profundizar en la segmentación y selección del mercado objetivo. A continuación, explica cómo posicionar una marca basándose en ventajas competitivas sostenibles y cómo crear valor para los consumidores. La obra integra casos prácticos y situaciones de negocio reales para ilustrar cada concepto, y dedica especial atención a las tendencias más recientes, como el marketing móvil, el marketing en medios sociales, el marketing relacional, la orientación a la creación de valor y la importancia de la ética y la responsabilidad social en las decisiones de marketing.
Temas principales
- Fundamentos del marketing estratégico y principios clave.
- Investigación de mercados y análisis del comportamiento del consumidor.
- Segmentación, selección del mercado objetivo y posicionamiento de marca.
- Creación de valor y ventajas competitivas sostenibles.
- Marketing móvil, marketing en medios sociales y marketing relacional.
- Ética empresarial y responsabilidad social en las estrategias de marketing.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está recomendado para estudiantes de grados universitarios y másteres en administración de empresas, marketing o áreas afines, así como para profesionales del marketing, la publicidad y la gestión empresarial que deseen actualizar sus conocimientos y profundizar en las estrategias más actuales del sector. También resulta de utilidad para emprendedores y directivos que buscan comprender cómo las decisiones de marketing impactan en la relación con los consumidores y en la rentabilidad del negocio.
Qué aporta este libro
- Una visión completa y actualizada de los principios y estrategias de marketing, desde los fundamentos hasta las tendencias más innovadoras.
- Herramientas prácticas para segmentar mercados, posicionar marcas y crear propuestas de valor diferenciadas.
- Ejemplos reales de situaciones empresariales que facilitan la aplicación de los conceptos teóricos a casos concretos.
- Un enfoque en la ética y la responsabilidad social, clave para un marketing sostenible y responsable.
- Conocimientos sobre marketing digital, móvil y relacional, imprescindibles en el entorno actual.
Ficha técnica
- Autor: Rodríguez Ardura, Imma; Ammetller Montes, Gisela
- Editorial: Editorial UOC, S.L.
- Idioma: Español
- Tema: Empresa y Gestión, Gestión de Ventas y Marketing, Ventas y Marketing
- Colección: Economía
- Encuadernación: Cartoné
- Fecha de edición: octubre de 2018
- Número de páginas: 535
- Dimensiones: No especificadas
- Peso: 777 g
Valoración editorial
Esta obra se presenta como un manual de referencia sólido y bien estructurado, ideal para quienes buscan una formación rigurosa en marketing estratégico. Su principal valor radica en combinar los principios clásicos con las tendencias más actuales, todo ello apoyado en ejemplos reales que facilitan la comprensión. La inclusión de temas como la ética y la responsabilidad social añade una dimensión necesaria en el contexto empresarial actual. Es, sin duda, una herramienta útil tanto para el ámbito académico como para la práctica profesional.