Descripción
Creatividad en publicidad. Del impacto al comparto
Resumen del libro
Esta obra colectiva, escrita por 27 profesores de 16 universidades españolas, ofrece una visión actualizada y rigurosa de la creatividad publicitaria. El libro analiza el proceso creativo desde su concepción hasta su difusión, explorando cómo las estrategias han evolucionado para generar no solo impacto, sino también la capacidad de ser compartido por las audiencias. Es un manual de referencia para entender la publicidad contemporánea y sus mecanismos de comunicación persuasiva.
¿De qué trata?
El libro aborda la creatividad publicitaria como un fenómeno complejo que va más allá de la mera generación de ideas. Se estructura en torno al concepto de "comparto", es decir, la capacidad de un mensaje para ser difundido voluntariamente por los usuarios. A través de las contribuciones de múltiples especialistas, se examinan las fases del proceso creativo, las técnicas de ideación, la integración de medios digitales y tradicionales, y la medición de la eficacia comunicativa. Se analizan casos prácticos y se reflexiona sobre el papel de la creatividad en un entorno mediático saturado, donde la relevancia y la conexión emocional son claves para la viralización del mensaje.
Temas principales
- Evolución de la creatividad publicitaria hacia modelos de participación y viralidad.
- Procesos de ideación y técnicas de creatividad aplicadas a la comunicación comercial.
- Estrategias de storytelling y narrativa transmedia en campañas publicitarias.
- Medición del impacto y la eficacia de la creatividad en el entorno digital.
- El papel del consumidor como prosumidor y difusor de contenido publicitario.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes de Publicidad, Comunicación y Marketing que busquen una base sólida y actualizada sobre creatividad. También resulta de gran utilidad para profesionales del sector, creativos publicitarios, planners y directores de cuentas que deseen profundizar en las nuevas dinámicas de la comunicación persuasiva. Asimismo, es una obra de consulta para docentes e investigadores interesados en la evolución de la creatividad publicitaria.
Qué aporta este libro
- Una visión multidisciplinar y actualizada de la creatividad publicitaria, elaborada por un equipo docente de 16 universidades.
- Herramientas y metodologías prácticas para desarrollar ideas publicitarias que generen impacto y sean compartibles.
- Análisis de la transformación del rol del consumidor y su influencia en la difusión de mensajes.
- Claves para integrar la creatividad en estrategias de comunicación digital y tradicional.
- Un enfoque que conecta la teoría académica con la práctica profesional del sector publicitario.
Ficha técnica
- Autor: 27 profesores de 16 universidades españolas
- Editorial: Editorial Dykinson, S.L.
- Idioma: Español
- Tema: Industrias de los medios, la información y la comunicación
- Colección: Fondo
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: Marzo de 2018
- Número de páginas: 435
- Peso: 720 g
Valoración editorial
Se trata de un manual riguroso y completo que destaca por su enfoque colaborativo y su actualidad. La obra ofrece una síntesis valiosa entre teoría y práctica, abordando la creatividad publicitaria desde una perspectiva contemporánea que conecta con los desafíos reales del sector. Su extensión y profundidad la convierten en un recurso de consulta útil tanto para el ámbito académico como para el profesional, especialmente para aquellos interesados en comprender cómo la publicidad puede trascender el impacto inicial para convertirse en contenido compartido.