Descripción
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Resumen del libro
Esta obra ofrece una guía práctica y accesible para estudiantes universitarios que se enfrentan al estudio de la investigación de mercados. Con un enfoque didáctico y ejemplos integrados en la explicación, el libro facilita la comprensión de los conceptos clave y las metodologías esenciales de esta disciplina. Es una herramienta de apoyo diseñada para hacer más amigable el aprendizaje y aplicar los conocimientos en contextos reales de negocio.
¿De qué trata?
El libro aborda los fundamentos de la investigación de mercados desde una perspectiva aplicada. Explica las etapas del proceso investigador, desde la definición del problema y los objetivos hasta la recogida y análisis de datos. Se centra en cómo diseñar estudios de mercado, seleccionar muestras, elaborar cuestionarios y técnicas de análisis de información. Todo ello se presenta con un lenguaje claro y ejemplos prácticos que ilustran cada concepto, ayudando al estudiante a conectar la teoría con la toma de decisiones empresariales.
Temas principales
- Definición y alcance de la investigación de mercados.
- Diseño de la investigación: exploratoria, descriptiva y causal.
- Técnicas de recogida de datos: encuestas, entrevistas y observación.
- Elaboración de cuestionarios y escalas de medición.
- Muestreo y análisis de datos básicos.
- Aplicación de resultados a la estrategia comercial.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido principalmente a estudiantes universitarios de grados en Administración y Dirección de Empresas, Marketing, Economía o carreras afines que necesiten un manual claro y práctico para cursar asignaturas de investigación de mercados. También resulta útil para profesionales que deseen actualizar sus conocimientos básicos en esta área.
Qué aporta este libro
- Un enfoque didáctico que simplifica conceptos complejos con ejemplos reales.
- Herramientas prácticas para diseñar y ejecutar estudios de mercado.
- Apoyo directo para el estudio y la preparación de exámenes universitarios.
- Comprensión de cómo la investigación de mercados apoya la toma de decisiones.
Ficha técnica
- Autor: Dos Santos; Manuel Alonso
- Editorial: Diaz de Santos
- Idioma: Español
- Tema: Economía y Empresa - Estudios y ensayos
- Colección: Fondo
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: 2018
- Número de páginas: 240
- Dimensiones: 2.2 cm x 1.5 cm
- Peso: 330.0 gr
Valoración editorial
Este manual destaca por su claridad expositiva y su orientación práctica, lo que lo convierte en un recurso valioso para estudiantes que se inician en la investigación de mercados. La inclusión de ejemplos a lo largo del texto facilita la asimilación de los contenidos y su aplicación a casos reales. Es una opción recomendable para quienes buscan un texto accesible y estructurado que sirva como base sólida para el aprendizaje universitario.