Descripción
Dirección empresarial para publicitarios
Resumen del libro
Este manual proporciona a los profesionales de la publicidad y las relaciones públicas las herramientas directivas necesarias para afrontar los retos del sector. La obra analiza la estructura y gestión económica de las agencias, los sistemas de retribución, las relaciones con los stakeholders externos, las estrategias de crecimiento organizacional y la gestión de equipos. Un conocimiento fundamental para que los comunicadores comerciales se conviertan también en empresarios capaces de liderar sus organizaciones en un contexto de creciente presión financiera y nuevos modelos de gestión.
¿De qué trata?
El libro aborda la necesidad de que los profesionales creativos desarrollen habilidades directivas para gestionar con éxito una agencia de publicidad o relaciones públicas. Se centra en la estructura económica de las agencias, explicando cómo funcionan los diferentes modelos de retribución y cómo optimizar los recursos financieros. También examina las relaciones de la agencia con sus stakeholders externos, como clientes, proveedores y medios, y propone estrategias de crecimiento organizacional adaptadas al sector. Finalmente, profundiza en la gestión de equipos creativos y multidisciplinares, ofreciendo claves para liderar y motivar en un entorno cambiante.
Temas principales
- Estructura y gestión económica de agencias de publicidad y relaciones públicas.
- Sistemas de retribución y modelos de negocio en el sector de la comunicación.
- Relaciones estratégicas con stakeholders externos (clientes, proveedores, medios).
- Estrategias de crecimiento organizacional en un contexto de presión financiera.
- Liderazgo y gestión de equipos creativos y multidisciplinares.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales de la publicidad, las relaciones públicas y la comunicación comercial que deseen adquirir o reforzar competencias en dirección empresarial. También resulta de gran utilidad para estudiantes de posgrado en comunicación y marketing que aspiren a ocupar puestos directivos en agencias, así como para emprendedores que quieran crear su propia agencia con una base sólida de gestión.
Qué aporta este libro
- Proporciona una visión integral de la gestión económica y financiera de una agencia de comunicación.
- Ofrece herramientas prácticas para negociar y establecer sistemas de retribución eficaces.
- Ayuda a comprender las relaciones estratégicas con los stakeholders para mejorar la competitividad.
- Desarrolla habilidades de liderazgo y gestión de equipos en entornos creativos y dinámicos.
- Facilita la transición de profesional creativo a empresario del sector de la comunicación.
Ficha técnica
- Autor: Medina Aguerrebere, Pablo; Ferrer Lorenzo, Ignasi
- Editorial: Editorial Dykinson, S.L.
- Idioma: Español
- Tema: ECONOMIA, EMPRESA Y GESTION
- Colección: NUEVOS DISCURSOS
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: febrero de 2014
- Número de páginas: 280
- Peso: 428 g
Valoración editorial
Una obra necesaria que cubre un vacío formativo en el sector de la comunicación: la gestión empresarial aplicada a las agencias. Su enfoque práctico y su análisis de la realidad del sector la convierten en una herramienta útil tanto para directivos en activo como para quienes aspiran a serlo. La combinación de conocimientos financieros, estratégicos y de liderazgo ofrece una perspectiva completa para afrontar los desafíos actuales del mercado publicitario.