Descripción
Investigación y recogida de información de mercados
Resumen del libro
Esta obra ofrece una guía completa y práctica para dominar los procesos de investigación de mercados, desde la planificación hasta la obtención de conclusiones accionables. Desarrolla la Unidad Formativa UF1780, integrada en el Certificado de Profesionalidad de Marketing y Compraventa Internacional, proporcionando las herramientas necesarias para recopilar, analizar y gestionar información comercial de forma eficaz. Un manual esencial para profesionales y estudiantes que buscan fundamentos sólidos en inteligencia de mercados.
¿De qué trata?
El libro aborda de manera estructurada el proceso completo de investigación de mercados. Comienza con los fundamentos teóricos y la planificación de la investigación, para luego adentrarse en las técnicas de recogida de información, tanto cuantitativas como cualitativas. Se explican métodos como encuestas, entrevistas, paneles y observación, así como el uso de fuentes de información primarias y secundarias. La obra también cubre el tratamiento y análisis de los datos obtenidos, incluyendo la elaboración de informes y la presentación de resultados que faciliten la toma de decisiones estratégicas en el ámbito comercial y de marketing.
Temas principales
- Planificación y diseño de investigaciones de mercados.
- Técnicas de recogida de información: encuestas, entrevistas, dinámicas de grupo y observación.
- Fuentes de información primarias y secundarias en el contexto comercial.
- Análisis y tratamiento de datos para la obtención de conclusiones relevantes.
- Elaboración de informes de investigación y presentación de resultados.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes y profesionales del marketing, la gestión comercial y la compraventa internacional que deseen adquirir o perfeccionar sus competencias en investigación de mercados. También es de gran utilidad para emprendedores y responsables de negocio que necesiten fundamentar sus decisiones estratégicas en datos fiables y análisis rigurosos del mercado.
Qué aporta este libro
- Una metodología clara y paso a paso para realizar investigaciones de mercado desde cero.
- Herramientas prácticas para seleccionar y aplicar las técnicas de recogida de información más adecuadas a cada objetivo.
- Capacidad para interpretar datos y convertirlos en conocimiento útil para la toma de decisiones comerciales.
- Fundamentos sólidos alineados con la formación oficial del Certificado de Profesionalidad.
- Un enfoque aplicado que combina teoría con ejemplos y casos prácticos del ámbito empresarial.
Ficha técnica
- Autor: ADAMS
- Editorial: Adams
- Idioma: Español
- Tema: COMERCIO INTERNACIONAL - GESTION DE VENTAS Y MARKETING
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: 2013
- Número de páginas: 392
- Dimensiones: 17.0 cm x 24.0 cm
- Peso: 455.0 gr
Valoración editorial
Se trata de un manual técnico riguroso y bien estructurado, ideal para quienes necesitan una base sólida en investigación de mercados dentro del marco formativo oficial. Su enfoque didáctico y su alineación con los contenidos del Certificado de Profesionalidad lo convierten en un recurso de referencia tanto para el estudio autodidacta como para la formación reglada. Una herramienta práctica que aporta el conocimiento necesario para convertir datos en ventajas competitivas.