Descripción
Funny marketing
Resumen del libro
Esta obra analiza en profundidad cómo las organizaciones pueden conectar con el nuevo consumidor digital a través del branded entertainment. Frente a un panorama mediático en constante evolución, el libro explora las estrategias que integran entretenimiento y comunicación de marketing para generar un valor añadido. A través de casos de estudio mayoritariamente inéditos, el lector descubrirá las herramientas clave para implicar activamente a una audiencia que ya no solo consume, sino que interactúa, crea y comparte contenido.
¿De qué trata?
El libro aborda la transformación de las comunicaciones de marketing ante un consumidor de medios más complejo y participativo. Se centra en el branded entertainment, analizando cómo las marcas pueden utilizar el entretenimiento como vehículo para sus mensajes. La obra examina este fenómeno de forma global, desde sus fundamentos teóricos hasta su aplicación práctica, presentando herramientas y casos de estudio que ilustran cómo las empresas pueden adaptarse a un entorno donde la interacción, la implicación activa y la divulgación por parte de los propios consumidores son esenciales para el éxito de las campañas.
Temas principales
- Branded entertainment: integración de la comunicación de marketing con el entretenimiento.
- Evolución del consumidor de medios: del consumo pasivo a la interacción y creación de contenido.
- Estrategias de marketing para el nuevo panorama mediático y tecnológico.
- Herramientas y casos prácticos de branded entertainment en entornos digitales.
- Valor añadido del entretenimiento en las comunicaciones comerciales.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación que buscan comprender y aplicar estrategias innovadoras para conectar con audiencias digitales. También resulta de gran utilidad para estudiantes y académicos interesados en las tendencias actuales de la comunicación comercial y el entretenimiento de marca. Es especialmente relevante para quienes desean explorar cómo el branded entertainment puede transformar la relación entre las marcas y sus consumidores.
Qué aporta este libro
- Comprensión profunda del branded entertainment como herramienta estratégica de marketing.
- Acceso a casos de estudio inéditos que ilustran la aplicación práctica del concepto.
- Análisis del nuevo comportamiento del consumidor y su impacto en las comunicaciones de marketing.
- Herramientas para diseñar campañas que generen implicación activa y valor de entretenimiento.
- Perspectiva actualizada sobre un fenómeno en auge en el ámbito académico y profesional.
Ficha técnica
- Autor: Martí Parreño; José
- Editorial: Wolters Kluwer España
- Idioma: Español
- Tema: VENTAS Y MARKETING
- Colección: EDIRECTIVOS
- Encuadernación: Rústica
- Fecha de edición: 2010
- Número de páginas: 200
- Dimensiones: 24.0 cm x 17.0 cm
- Peso: 506.0 gr
Valoración editorial
Esta obra ofrece una visión rigurosa y actualizada del branded entertainment, un área de creciente interés tanto para profesionales como para académicos. La selección de casos de estudio inéditos y el enfoque en la interacción del nuevo consumidor la convierten en una lectura valiosa para quienes buscan entender y aplicar estrategias de marketing que trascienden la comunicación tradicional. Su enfoque práctico y analítico la posiciona como un recurso útil para adaptarse a un entorno mediático en constante cambio.