Descripción
METÁFORA Y GÉNERO. LAS METÁFORAS DE GÉNERO EN LA PUBLICIDAD DE "BRITISH COSMOPOLITAN"
Resumen del libro
Esta obra ofrece un análisis riguroso sobre cómo la publicidad construye y transmite representaciones de género a través del lenguaje metafórico. Tomando como corpus los anuncios publicados en la revista "British Cosmopolitan" durante 1999 y 2000, la autora examina 1610 metáforas publicitarias, de las cuales 272 están directamente vinculadas al género. El estudio no solo amplía el conocimiento existente sobre la relación entre metáfora y género, sino que también aporta una perspectiva crítico cognitivo-pragmática que refuerza enfoques como el Análisis Crítico del Discurso, convirtiéndolo en una referencia para investigadores y estudiantes de comunicación, lingüística y estudios de género.
¿De qué trata?
El libro se centra en el análisis de las metáforas de género presentes en la publicidad de una revista femenina de referencia, "British Cosmopolitan". A partir de una muestra de 1142 anuncios comerciales, la autora identifica y clasifica 1610 metáforas publicitarias, de las cuales 272 son específicamente metáforas de género. El trabajo examina cómo estas figuras retóricas contribuyen a construir, reforzar o cuestionar los roles y estereotipos de género en el discurso publicitario. La investigación combina un enfoque cognitivo-pragmático con una perspectiva crítica, integrando el Análisis Crítico del Discurso para desentrañar las implicaciones ideológicas y sociales de estas representaciones. Se trata de un estudio detallado que descompone los mecanismos lingüísticos y visuales mediante los cuales la publicidad femenina negocia significados en torno a la feminidad, la masculinidad y las relaciones de poder.
Temas principales
- Análisis de metáforas conceptuales en el discurso publicitario
- Representación y construcción de género en la publicidad femenina
- Relación entre lenguaje, cognición e ideología en los medios
- Aplicación del Análisis Crítico del Discurso al estudio de la publicidad
- Estereotipos de género y roles sociales en la comunicación comercial
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a investigadores y estudiantes universitarios de lingüística, comunicación, publicidad, estudios de género y sociología. También resulta de interés para profesionales del marketing y la publicidad interesados en comprender los mecanismos discursivos que operan en la construcción de género, así como para analistas del discurso y críticos culturales que busquen herramientas teóricas y metodológicas para el estudio de la publicidad desde una perspectiva crítica.
Qué aporta este libro
- Un corpus exhaustivo y sistemático de metáforas de género en publicidad femenina, con datos cuantitativos y cualitativos
- Una metodología crítico cognitivo-pragmática que integra enfoques teóricos para un análisis más completo del discurso publicitario
- Una contribución original al campo de los estudios de metáfora y género, ampliando el conocimiento sobre cómo la publicidad reproduce y negocia significados de género
- Herramientas analíticas aplicables a otros corpus publicitarios o mediáticos para futuras investigaciones
Ficha técnica
- Autor: VELASCO SACRISTAN; MARIA SOL
- Editorial: Ediciones Universidad de Valladolid
- Idioma: Español
- Tema: PDTE. COLECCION
- Colección: PDTE. COLECCION
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: 2005
- Número de páginas: 168
- Dimensiones: 240.0 x 170.0
- Peso: 415.0
Valoración editorial
Se trata de una obra académica especializada que ofrece un análisis minucioso y bien fundamentado de un corpus publicitario concreto. Su principal valor reside en la combinación de una metodología rigurosa con una perspectiva crítica, lo que la convierte en una referencia útil para quienes investigan la intersección entre lenguaje, publicidad y género. Aunque su enfoque es específico y dirigido a un público académico, la claridad expositiva y la sistematización de los datos facilitan su consulta tanto para especialistas como para estudiantes avanzados que deseen adentrarse en el análisis crítico del discurso publicitario.