Descripción
Semiotica del Discurso Publicitario
Resumen del libro
Este libro ofrece un análisis riguroso y científico de la publicidad como discurso, abordándola desde la semiótica para desentrañar su complejidad comunicativa. La obra se plantea preguntas fundamentales sobre la naturaleza del texto publicitario y propone una metodología específica para comprender su actividad discursiva. El lector encontrará un marco teórico sólido que examina la publicidad como un constructo sígnico, un discurso híbrido donde convergen múltiples sistemas de significación, estableciendo así un espacio propio de estudio más allá de enfoques sociológicos o estéticos.
¿De qué trata?
La obra se adentra en la publicidad como objeto de investigación científica, cuestionando si puede ser entendida como un discurso con entidad propia. Explora los elementos esenciales que componen el texto publicitario y analiza la posibilidad de definir un "signo publicitario" distintivo. A través de una metodología específica, el libro examina cómo se construye el sentido en la publicidad, considerándola un discurso híbrido donde se entrelazan diversos sistemas de significación. Se abordan las diferencias entre los distintos modelos de análisis existentes, ofreciendo al lector las herramientas necesarias para comprender la actividad discursiva publicitaria desde una perspectiva semiótica profunda y sistemática.
Temas principales
- Análisis semiótico del discurso publicitario como objeto científico.
- Naturaleza y elementos esenciales del texto publicitario.
- El signo publicitario y su construcción de significado.
- Metodología para el estudio de la actividad discursiva en publicidad.
- Comparación y diferenciación de modelos de análisis publicitario.
- La publicidad como discurso híbrido y convergencia de sistemas de significación.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes e investigadores de semiótica, lingüística, comunicación y publicidad que busquen un enfoque teórico y metodológico riguroso. También resultará de gran interés para profesionales del marketing y la publicidad que deseen comprender en profundidad los mecanismos discursivos y sígnicos que operan en sus creaciones, así como para académicos interesados en el análisis del discurso y la pragmática aplicada a la comunicación comercial.
Qué aporta este libro
- Proporciona un marco teórico sólido para el análisis científico de la publicidad como discurso.
- Ofrece una metodología específica y herramientas analíticas para comprender la construcción de sentido en el texto publicitario.
- Clarifica las diferencias entre los principales modelos de análisis del discurso publicitario.
- Aborda la publicidad desde una perspectiva semiótica integral, superando enfoques parciales.
Ficha técnica
- Autor: MADRID CÁNOVAS; SONIA
- Editorial: Editum. Ediciones de la Universidad de Murcia
- Idioma: Español
- Tema: LINGUISTICA, SEMANTICA, ANALISIS DEL DISCURSO, ETC., SEMANTICA Y PRAGMATICA
- Colección: FONDO
- Encuadernación: Otros
- Fecha de edición: 2005
- Número de páginas: 333
- Peso: 565 g
Valoración editorial
Esta obra representa una contribución académica relevante para el estudio de la publicidad desde la semiótica, un campo que a menudo queda relegado a análisis más superficiales. Su enfoque riguroso y metodológico la convierte en un recurso valioso para quienes buscan ir más allá de la creatividad o la estética publicitaria. El libro logra articular preguntas fundamentales con respuestas sistemáticas, ofreciendo un marco teórico que puede servir como base para investigaciones posteriores. Es, sin duda, una lectura recomendada para especialistas que deseen profundizar en la dimensión discursiva y sígnica de la comunicación publicitaria.