Descripción
DESDE EL CONSUMIDOR HASTA LA ESTRATEGIA
Resumen del libro
Esta obra recoge las ponencias y trabajos científicos presentados en la decimosexta edición de la Reunión Científica de la Cátedra Fundación Ramón Areces de Distribución Comercial. El lector encontrará un análisis riguroso y actualizado sobre la intersección entre el comportamiento del consumidor y las estrategias empresariales en el sector de la distribución. El libro aborda cómo las tendencias de sostenibilidad y nuevas tecnologías están redefiniendo el retail, ofreciendo una visión tanto teórica como aplicada para comprender los desafíos y oportunidades del cambio en el mercado actual.
¿De qué trata?
El libro se estructura en dos bloques temáticos claramente diferenciados. El primero se centra en el estudio del comportamiento del consumidor, explorando sus motivaciones, decisiones y patrones de compra en un contexto marcado por la transformación digital y la creciente conciencia ecológica. El segundo bloque aborda la estrategia empresarial, analizando cómo las compañías del sector de la distribución diseñan e implementan sus planes de acción para adaptarse a las nuevas exigencias del mercado, integrando la sostenibilidad y la innovación tecnológica como ejes centrales de su desarrollo. A través de investigaciones de diversas universidades, la obra ofrece una reflexión profunda sobre los retos actuales del retail.
Temas principales
- Comportamiento del consumidor en el entorno digital y sostenible.
- Estrategias de distribución comercial y retail.
- Sostenibilidad como eje estratégico en la empresa.
- Impacto de las nuevas tecnologías en el sector de la distribución.
- Investigación aplicada al marketing y la gestión comercial.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a investigadores, académicos, estudiantes de posgrado y profesionales del marketing, la distribución comercial y la gestión empresarial. También resulta de gran interés para directivos y responsables de estrategia en empresas del sector retail que busquen comprender las tendencias actuales y fundamentar sus decisiones en evidencia científica actualizada.
Qué aporta este libro
- Acceso a investigaciones científicas recientes y relevantes sobre distribución comercial.
- Comprensión de la relación entre el consumidor y la estrategia empresarial en un contexto de cambio.
- Perspectivas aplicadas sobre sostenibilidad y tecnología en el retail.
- Reflexiones teóricas y prácticas para afrontar los desafíos del mercado actual.
Ficha técnica
- Autor: AA.VV.
- Editorial: KRK Ediciones
- Idioma: Español
- Tema: Investigación de mercado
- Colección: Cátedra de Distribución Comercial
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: 2024
- Número de páginas: 256
- Dimensiones: 210 x 210 mm
- Peso: 850 g
Valoración editorial
Se trata de una publicación especializada que compila investigaciones de primer nivel, ideal para quienes necesitan estar al día de las tendencias académicas y profesionales en distribución comercial. Su enfoque dual, que conecta el comportamiento del consumidor con la estrategia empresarial, la convierte en una herramienta útil tanto para la reflexión teórica como para la toma de decisiones prácticas en un sector en plena transformación.