Descripción
Lo bueno funciona
Resumen del libro
En un mercado donde la responsabilidad social corporativa (RSC) es cada vez más valorada, Philip Kotler, David Hessekiel y Nancy R. Lee demuestran que hacer el bien y obtener beneficios no son objetivos contrapuestos. Esta obra es una guía práctica para diseñar e implementar iniciativas sociales que generen un impacto real y, al mismo tiempo, fortalezcan la marca y los resultados empresariales. A través del análisis de casos de éxito y fracaso, los autores revelan las claves para que las empresas triunfen mientras contribuyen al bienestar de la sociedad.
¿De qué trata?
El libro desmonta la idea de que la responsabilidad social corporativa es solo un gesto filantrópico. A partir de una investigación exhaustiva, Kotler y su equipo presentan un marco de seis tipos de iniciativas sociales que las empresas pueden adoptar: promoción de causas, marketing con causa, marketing social corporativo, filantropía corporativa, voluntariado de empleados y prácticas de negocio socialmente responsables.
Para cada una de estas iniciativas, se detallan los pasos para su correcta implementación, los errores más comunes que llevan al fracaso y los factores que garantizan su éxito. El libro no se limita a la teoría; ofrece ejemplos concretos de compañías que han logrado alinear sus objetivos de negocio con el cambio social, demostrando que una estrategia bien ejecutada puede incrementar las ventas, fidelizar clientes y mejorar la reputación corporativa.
Temas principales
- Estrategias de responsabilidad social corporativa (RSC) aplicadas al marketing.
- Marketing con causa: vinculación de las ventas de productos con donaciones a causas sociales.
- Marketing social corporativo: campañas para cambiar comportamientos sociales.
- Filantropía corporativa y donaciones directas como herramienta de posicionamiento.
- Voluntariado de empleados y su impacto en la cultura empresarial.
- Prácticas de negocio sostenibles y éticas como ventaja competitiva.
- Análisis de casos reales de éxito y fracaso en iniciativas de RSC.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a directivos, responsables de marketing, comunicación y RSC, así como a emprendedores y estudiantes de administración de empresas que busquen integrar la responsabilidad social en la estrategia central de su organización. También es de gran utilidad para cualquier profesional interesado en entender cómo las empresas pueden generar un impacto social positivo sin renunciar a la rentabilidad.
Qué aporta este libro
- Un modelo práctico y probado para diseñar iniciativas sociales efectivas.
- Estrategias para evitar los errores más comunes que llevan al fracaso de los programas de RSC.
- Herramientas para medir el retorno de la inversión en acciones sociales.
- Casos reales que ilustran cómo empresas de diferentes sectores han logrado el éxito combinando negocio y bien social.
- Una visión actualizada y rigurosa de la responsabilidad social corporativa como palanca de marketing.
Ficha técnica
- Autor: Kotler, Philip; Hessekiel, David; R. Lee, Nancy
- Editorial: LID Editorial Empresarial, S.L.
- Idioma: Español
- Tema: VENTAS Y MARKETING
- Colección: ACCION EMPRESARIAL
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: septiembre de 2012
- Número de páginas: 402
- Peso: 582 g
Valoración editorial
Esta obra se presenta como un recurso indispensable para cualquier profesional que desee ir más allá de la filantropía tradicional y construir una estrategia de marketing sólida basada en el impacto social. La autoridad de Philip Kotler, considerado el padre del marketing moderno, junto con la experiencia práctica de Hessekiel y Lee, garantiza un contenido riguroso y aplicable. El libro destaca por su enfoque práctico, alejado de la teoría abstracta, y por ofrecer un marco de trabajo replicable que permite a las empresas convertir la responsabilidad social en una ventaja competitiva real. Es, sin duda, una lectura fundamental para quienes buscan alinear los valores corporativos con los resultados del negocio.