Descripción
Nuevas perspectivas lingüísticas en la publicidad impresa anglosajona
Resumen del libro
Esta obra ofrece un análisis innovador del discurso publicitario en la prensa económica anglosajona de los años noventa, superando los enfoques tradicionales. A través de la semántica cognitiva y la semántica axiológica, la autora examina cómo se codifican los valores y atributos positivos en los anuncios, explorando fenómenos como la metáfora y la metonimia. El libro desvela los mecanismos mentales que permiten al lector asociar una empresa con cualidades deseables, proporcionando una herramienta valiosa para comprender la persuasión publicitaria desde una perspectiva lingüística contemporánea.
¿De qué trata?
El libro parte de la premisa de que los análisis morfosintácticos, léxico-semánticos y retóricos clásicos resultan insuficientes para explicar la naturaleza del discurso publicitario moderno. La publicidad se halla inmersa en procesos mentales que vinculan a las empresas con valores positivos, y esta obra se centra en descifrar cómo el lector establece dicha conexión. Para ello, aplica la semántica cognitiva, una corriente lingüística de gran impacto, y la semántica axiológica, que estudia la codificación de valores. Se replantean fenómenos como la metáfora y la metonimia, tradicionalmente vistos como recursos literarios, y se analizan los esquemas de imágenes como instrumentos cognitivos. Además, se examinan los elementos del componente iconográfico (escenario, sujetos, objetos, color y luz) como portadores de significación axiológica, sugiriendo una nueva línea de análisis para la publicidad impresa.
Temas principales
- Análisis del discurso publicitario en la prensa económica anglosajona.
- Semántica cognitiva y su aplicación al estudio de la publicidad.
- Semántica axiológica: codificación de valores y atributos positivos en los anuncios.
- Replanteamiento de la metáfora y la metonimia como herramientas cognitivas y persuasivas.
- Análisis del componente iconográfico (imagen, color, luz) como portador de significado axiológico.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a lingüistas, investigadores en comunicación publicitaria, estudiantes de filología y ciencias de la comunicación, así como a profesionales del marketing y la publicidad interesados en comprender los mecanismos persuasivos del lenguaje publicitario desde una perspectiva cognitiva y semántica avanzada.
Qué aporta este libro
- Una metodología novedosa para analizar la publicidad impresa basada en la semántica cognitiva y axiológica.
- Comprensión de cómo los valores y atributos positivos se integran en el discurso publicitario para influir en el lector.
- Herramientas para interpretar el lenguaje visual y textual de los anuncios de forma integrada.
- Una visión actualizada de fenómenos lingüísticos como la metáfora y la metonimia en contextos persuasivos.
Ficha técnica
- Autor: Cortés de los Rios; Mª Enriqueta
- Editorial: Editorial Universidad de Almería
- Idioma: Español
- Tema: PUBLICIDAD
- Colección: LITERATURA Y LINGÜISTICA
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: 2002
- Número de páginas: 255
- Dimensiones: 22.0 cm x 14.0 cm
- Peso: 410.0 gr
Valoración editorial
Esta obra representa una contribución relevante al estudio del discurso publicitario, al ofrecer un enfoque que integra la lingüística cognitiva con el análisis de valores. Su propuesta de analizar tanto el texto como la imagen desde una perspectiva axiológica resulta especialmente útil para comprender la persuasión en la publicidad impresa. Aunque se centra en un corpus de prensa económica anglosajona de los años noventa, las herramientas metodológicas que presenta son aplicables a otros contextos y épocas, lo que la convierte en una lectura de interés para especialistas y estudiantes avanzados.