Descripción
Dirección de Relaciones Públicas
Resumen del libro
Esta obra se ha consolidado como la referencia más influyente para los profesionales de la comunicación empresarial a nivel mundial. El lector encontrará no solo una aproximación conceptual a las relaciones públicas y la comunicación en las organizaciones, sino fundamentalmente una perspectiva estratégica de la actividad como herramienta imprescindible en la gestión empresarial actual. El libro incluye numerosos ejemplos procedentes de la experiencia profesional de sus autores, lo que facilita la aplicación práctica de los conceptos.
¿De qué trata?
La obra aborda las relaciones públicas desde un enfoque directivo y estratégico, superando la visión tradicional de la comunicación como una función meramente táctica. Los autores presentan un modelo integral que conecta la comunicación organizacional con los objetivos de negocio, la gestión de stakeholders y la construcción de reputación. A través de sus páginas, se exploran los fundamentos teóricos de la disciplina, los procesos de planificación estratégica, la gestión de crisis, las relaciones con los medios, la comunicación interna y la evaluación de resultados. Cada capítulo se apoya en casos reales extraídos de la práctica profesional, lo que permite al lector comprender cómo aplicar los principios en situaciones concretas del entorno empresarial.
Temas principales
- Modelos y teorías de las relaciones públicas como función directiva
- Planificación estratégica de la comunicación corporativa
- Gestión de relaciones con públicos clave (stakeholders)
- Comunicación de crisis y gestión de conflictos
- Evaluación y medición del impacto de las acciones de relaciones públicas
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a directivos de comunicación, responsables de relaciones públicas, consultores y estudiantes avanzados de carreras de comunicación, publicidad y marketing. También resulta de gran utilidad para empresarios y gerentes que deseen comprender cómo integrar la comunicación en la estrategia global de la organización. Su enfoque práctico y riguroso lo convierte en una herramienta de consulta habitual para profesionales en activo.
Qué aporta este libro
- Un marco teórico sólido que fundamenta las relaciones públicas como función estratégica de la dirección
- Metodologías prácticas para diseñar, ejecutar y evaluar planes de comunicación
- Ejemplos reales que ilustran la aplicación de los conceptos en diferentes contextos empresariales
- Herramientas para gestionar la comunicación en situaciones de crisis y entornos complejos
- Una visión actualizada de la disciplina que conecta con los retos de la gestión empresarial contemporánea
Ficha técnica
- Autor: Grunig; James E. / Hunt; Todd
- Editorial: Gestión 2000
- Idioma: Español
- Tema: FINANZAS Y CONTABILIDAD - RELACIONES PUBLICAS
- Colección: FONDO
- Fecha de edición: 2007
- Número de páginas: 760
- Dimensiones: 23.0 cm x 16.5 cm
- Peso: 1343.0 gr
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia consolidada que ha marcado el desarrollo de la disciplina de las relaciones públicas en el ámbito empresarial. Su principal valor reside en el enfoque estratégico que proponen los autores, que trasciende la visión operativa para situar la comunicación en el centro de la gestión directiva. La amplitud de su contenido, combinada con la inclusión de casos prácticos, la convierte en un manual completo tanto para la formación académica como para la consulta profesional. Aunque su extensión puede resultar exigente, la profundidad con la que se tratan los temas compensa el esfuerzo del lector interesado en dominar la materia.