Descripción
Gestión de la comunicación empresarial
Resumen del libro
En un entorno corporativo cada vez más competitivo, la comunicación se ha consolidado como una herramienta estratégica de gestión indispensable. Este libro ofrece una guía práctica y fundamentada para que empresas e instituciones puedan diseñar, implementar y evaluar sus planes de comunicación con criterios profesionales. A través de un enfoque que combina teoría y casos aplicados, el autor responde a las preguntas clave sobre qué acciones son las más idóneas, qué metodología seguir y qué herramientas utilizar para alcanzar los objetivos de imagen y comerciales. Una obra de referencia para directivos, responsables de comunicación y estudiantes que buscan dominar la comunicación corporativa desde una perspectiva estratégica.
¿De qué trata?
La obra aborda la comunicación empresarial no como un mero conjunto de acciones tácticas, sino como un proceso estratégico que debe planificarse con objetivos claros y un análisis riguroso del entorno y la situación de la organización. El libro desglosa las distintas fases de un plan de comunicación: desde el diagnóstico inicial hasta la selección de las herramientas más adecuadas para cada meta (relaciones públicas, comunicación interna, publicidad, patrocinio, etc.). Explica cómo integrar la comunicación en la estrategia global de la empresa, cómo medir sus resultados y cómo adaptarla a los cambios del mercado. Todo ello con un lenguaje claro y ejemplos prácticos que facilitan la comprensión y aplicación de los conceptos.
Temas principales
- La comunicación como herramienta de gestión estratégica en empresas e instituciones.
- Metodología para el diseño e implementación de planes de comunicación.
- Análisis del entorno empresarial y fijación de objetivos de comunicación.
- Selección y aplicación de herramientas: relaciones públicas, comunicación interna, publicidad, patrocinio y mecenazgo.
- Evaluación de resultados y medición del retorno de la inversión en comunicación.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a directivos y empresarios que necesitan integrar la comunicación en la estrategia de su organización, así como a responsables de departamentos de comunicación, marketing y relaciones públicas que buscan una metodología sólida para planificar sus acciones. También es de gran utilidad para estudiantes de grados y másteres en comunicación, administración de empresas o marketing que deseen adquirir una visión práctica y aplicada de la gestión comunicativa en el ámbito corporativo.
Qué aporta este libro
- Una metodología clara y estructurada para diseñar planes de comunicación estratégicos, desde el diagnóstico hasta la evaluación.
- Respuestas prácticas a las dudas habituales sobre qué acciones y herramientas son más efectivas según el objetivo.
- Fundamentos teóricos combinados con casos y ejemplos aplicados, facilitando la transferencia al entorno real de la empresa.
- Una perspectiva integral que abarca tanto la comunicación externa (imagen, relaciones públicas) como la interna.
- Herramientas para medir y optimizar el impacto de las acciones comunicativas en los resultados del negocio.
Ficha técnica
- Autor: Lacasa; Antonio
- Editorial: Gestión 2000
- Idioma: Español
- Tema: Finanzas y Contabilidad - Relaciones Públicas
- Colección: Fondo
- Fecha de edición: 2007
- Número de páginas: 256
- Dimensiones: 23.0 cm x 16.5 cm
- Peso: 455.0 g
Valoración editorial
Se trata de un manual sólido y accesible que aborda la comunicación empresarial desde una perspectiva estratégica, alejándose de enfoques meramente instrumentales. Su principal valor reside en la claridad con la que expone una metodología aplicable a cualquier organización, independientemente de su tamaño o sector. Resulta especialmente útil para profesionales que necesitan justificar y medir el impacto de sus acciones comunicativas, así como para quienes se inician en la gestión de la comunicación corporativa y buscan una base teórico-práctica bien estructurada. Una obra que, pese a los años transcurridos desde su publicación, mantiene vigencia en sus principios fundamentales.