Descripción
La formación y gestión de públicos escénicos en una sociedad tecnológica
Resumen del libro
Esta obra ofrece una hoja de ruta estratégica para el sector de las artes escénicas, sumergido en una profunda transformación. Jaume Colomer analiza cómo la crisis económica y la digitalización han redefinido la relación entre las instituciones culturales y sus espectadores. El libro propone un cambio de paradigma: pasar de considerar al público como un mero consumidor a tratarlo como un ciudadano activo y colaborador. A través del marketing relacional y las herramientas digitales, se exploran nuevas vías para fidelizar, captar y, sobre todo, co-crear valor con los asistentes, garantizando así la sostenibilidad futura del ecosistema escénico.
¿De qué trata?
La obra aborda el desafío crítico al que se enfrentan teatros, compañías y festivales: la necesidad de salvar la oferta a corto plazo y reforzar la demanda a medio plazo. El autor parte de la premisa de que los públicos son el principal factor de sostenibilidad del sistema escénico. Para ello, propone un enfoque práctico basado en dos pilares: las metodologías del marketing relacional, que buscan construir vínculos duraderos más allá de la venta de entradas; y las herramientas que ofrece la sociedad digital, desde la gestión de datos hasta la comunicación segmentada. El libro no solo diagnostica el problema, sino que ofrece un marco conceptual y operativo para integrar al espectador como un agente activo, dispuesto a implicarse y colaborar en el desarrollo del proyecto cultural.
Temas principales
- Gestión y fidelización de públicos en artes escénicas.
- Marketing relacional aplicado a la cultura.
- Impacto de la tecnología digital en la relación con los espectadores.
- Sostenibilidad económica del sector cultural.
- Participación ciudadana y co-creación de proyectos escénicos.
¿Para quién está recomendado?
Dirigido a gestores culturales, responsables de comunicación y marketing de teatros y festivales, directores de compañías, programadores, estudiantes de gestión cultural y, en general, a cualquier profesional del sector escénico que busque herramientas para adaptarse al nuevo contexto digital y social, y que desee construir una comunidad de espectadores sólida y comprometida.
Qué aporta este libro
- Un marco teórico-práctico para repensar la relación con el espectador en la era digital.
- Estrategias de marketing relacional específicas para el ámbito cultural y escénico.
- Claves para utilizar las herramientas tecnológicas como aliadas en la gestión de públicos.
- Una visión renovada del público como socio y colaborador del proyecto artístico, no solo como consumidor.
Ficha técnica
- Autor: JAUME COLOMER
- Editorial: SOCIEDAD GENERAL DE AUTORES ESPAÑOLES
- Idioma: Español
- Tema: POESIA, OBRAS DE TEATRO, TEXTOS TEATRALES, ESTUDIOS CULTURALES, INVESTIGACION SOCIAL Y ESTADISTICA, SOCIOLOGIA DEL DEPORTE Y EL OCIO, EMPRESA Y GESTION, INFLUENCIA DE LA CIENCIA Y LA TECNOLOGIA SOBRE LA SOCIEDAD
- Colección: MARKETING CULTURAL
- Encuadernación: Otros
- Fecha de edición: febrero de 2013
- Número de páginas: 208
- Peso: 570 g
Valoración editorial
Una obra de referencia para el sector, que aborda con rigor y visión práctica uno de los grandes retos de la gestión cultural contemporánea. Su enfoque en la transformación digital y la participación ciudadana la convierte en una lectura esencial para quienes buscan estrategias sostenibles y adaptadas a la realidad social y tecnológica actual. Un manual útil tanto para la reflexión estratégica como para la implementación operativa en el día a día de cualquier entidad escénica.