Descripción
Aforo completo
Resumen del libro
Esta obra ofrece a los gestores culturales las herramientas necesarias para construir relaciones duraderas con sus públicos mediante el análisis de datos. En un entorno digital donde la información es abundante, el libro enseña a recopilar, interpretar y aplicar datos para optimizar la comunicación y fidelizar a los asistentes. Traducido y adaptado a la realidad española, "Aforo completo" es una guía práctica para transformar la información en estrategias de marketing cultural efectivas, ayudando a identificar nuevos segmentos de público y a maximizar el impacto de las instituciones culturales.
¿De qué trata?
El libro aborda cómo las nuevas tecnologías de la información y la comunicación han revolucionado la capacidad de las instituciones culturales para recoger y analizar datos. A partir de esta premisa, los autores presentan técnicas concretas para que los gestores culturales aprovechen estas herramientas y establezcan una comunicación directa y personalizada con sus usuarios. La obra se centra en la aplicación práctica del marketing basado en datos, desde la segmentación de públicos hasta la medición del éxito de las campañas. Se trata de una adaptación actualizada del libro "Full House. Turning data into audiences", que incorpora ejemplos y contextos propios del sector cultural español, ofreciendo soluciones reales para optimizar la venta de entradas y la gestión de audiencias.
Temas principales
- Gestión de audiencias en el sector cultural
- Análisis de datos para la toma de decisiones estratégicas
- Marketing cultural y fidelización de públicos
- Uso de nuevas tecnologías en la comunicación institucional
- Segmentación de públicos y personalización de ofertas
- Sistemas de venta de entradas y análisis de la información
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a profesionales de la gestión cultural, directores de instituciones artísticas, responsables de marketing y comunicación en museos, teatros, salas de conciertos y centros culturales. También es de interés para estudiantes de gestión cultural, marketing y comunicación que busquen especializarse en la aplicación de datos al sector de las artes escénicas y la música.
Qué aporta este libro
- Proporciona técnicas prácticas para construir relaciones duraderas con el público a partir de datos reales.
- Enseña a identificar y segmentar nuevos nichos de audiencia mediante el análisis de información disponible.
- Ofrece estrategias para optimizar la comunicación directa con los usuarios de instituciones culturales.
- Adapta conceptos internacionales de marketing cultural a la realidad y el contexto español.
- Ayuda a mejorar la eficiencia en la venta de entradas y la gestión de eventos culturales.
Ficha técnica
- Autor: ROGER TOMLINSON Y TIM ROBERTS
- Editorial: SOCIEDAD GENERAL DE AUTORES ESPAÑOLES
- Idioma: Español
- Tema: CINE, TELEVISION Y RADIO, DANZA Y OTRAS ARTES ESCENICAS, MUSICA, ENSAYOS LITERARIOS, CONSULTA, INFORMACION Y MATERIAS INTERDISCIPLINARI, ESTUDIOS DE COMUNICACION, ESTUDIOS MEDIATICOS, GESTION DE VENTAS Y MARKETING
- Colección: MARKETING CULTURAL
- Encuadernación: Rústica
- Fecha de edición: junio de 2011
- Número de páginas: 336
- Peso: 884 g
Valoración editorial
Se trata de un manual práctico y actualizado que responde a una necesidad creciente en el sector cultural: la gestión profesional de las audiencias a través del análisis de datos. La experiencia de los autores como consultores especializados aporta soluciones reales y aplicables, lo que convierte a esta obra en una herramienta útil para cualquier institución que busque mejorar su relación con el público y optimizar sus recursos de marketing.