Descripción
La publicidad en escena
Resumen del libro
Este libro ofrece un análisis pragmático y textual del discurso publicitario en español, centrado en anuncios de revistas. La autora, Yvette Bürki, descompone los mecanismos lingüísticos y comunicativos que hacen efectivo un mensaje publicitario, explorando cómo el lenguaje construye significados y persuade al receptor. Una obra fundamental para comprender la publicidad no solo como herramienta de venta, sino como un fenómeno social y textual complejo.
¿De qué trata?
La obra examina en profundidad los anuncios publicitarios aparecidos en revistas en español, tratándolos como un género discursivo con reglas y estrategias propias. A través de un enfoque pragmático, la autora analiza cómo el contexto, la intención comunicativa y las elecciones lingüísticas (desde la sintaxis hasta la selección léxica) contribuyen a crear un mensaje persuasivo. Se estudian elementos como las figuras retóricas, la construcción de la imagen de marca, la relación entre texto e imagen, y las estrategias para captar y mantener la atención del lector. El libro desvela los entresijos de la comunicación publicitaria, mostrando cómo se construye el sentido y se busca influir en el comportamiento del consumidor.
Temas principales
- Análisis pragmático del discurso publicitario.
- Estrategias lingüísticas y retóricas en la publicidad impresa.
- Construcción del significado y persuasión en anuncios de revistas.
- Relación entre texto, contexto y receptor en la comunicación publicitaria.
- El anuncio como género textual y fenómeno social.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes e investigadores de lingüística, comunicación, publicidad y marketing. También resulta de gran interés para profesionales del sector publicitario que busquen una comprensión más profunda de los mecanismos del lenguaje persuasivo, así como para cualquier lector interesado en el análisis crítico de los mensajes que conforman el paisaje mediático actual.
Qué aporta este libro
- Una metodología rigurosa para analizar y comprender el discurso publicitario.
- Claves para identificar las estrategias lingüísticas y retóricas que hacen efectivo un anuncio.
- Una perspectiva que va más allá de la mera descripción, ofreciendo un análisis crítico y contextualizado.
- Herramientas para desmontar los mecanismos de persuasión y construir mensajes más conscientes y efectivos.
- Un estudio detallado basado en un corpus real de anuncios en español, lo que lo convierte en una referencia práctica.
Ficha técnica
- Autor: Yvette Bürki
- Editorial: Libros Portico
- Idioma: Español
- Tema: Investigación social y estadística, Gestión de ventas y marketing, Publicidad
- Colección: Hispanica Helvetica
- Encuadernación: Otros
- Fecha de edición: 2005
- Número de páginas: 408
- Peso: 417.0 g
Valoración editorial
Se trata de una obra especializada y de referencia en el ámbito del análisis del discurso publicitario. Su enfoque pragmático y textual ofrece un marco teórico sólido y aplicable, lo que la convierte en una herramienta valiosa tanto para el ámbito académico como para el profesional. La profundidad del análisis y la claridad expositiva la hacen accesible para quienes deseen adentrarse en el estudio crítico de la comunicación persuasiva.