Descripción
Frankenstein y el cirujano plástico
Resumen del libro
Este libro ofrece una guía multimedia de semiótica de la publicidad que desentraña cómo el discurso publicitario se construye a partir de la mezcla de códigos culturales diversos. Los autores exploran la publicidad como un arte del bricolaje, un discurso omnívoro que absorbe y transforma elementos de la literatura, el arte y la cultura popular. A través del concepto de intertextualidad, se analiza cómo los anuncios devoran y reconfiguran referencias previas, ofreciendo al lector un itinerario de lectura crítico y revelador sobre la comunicación publicitaria contemporánea.
¿De qué trata?
La obra aborda la publicidad no como un mero vehículo promocional, sino como un fenómeno cultural complejo. Los autores parten de la metáfora de Frankenstein para ilustrar cómo la publicidad ensambla fragmentos de otros discursos —literarios, artísticos, cinematográficos— para crear un mensaje nuevo y atractivo. A su vez, el cirujano plástico representa la capacidad de la publicidad para remodelar y embellecer esos fragmentos, adaptándolos a sus fines persuasivos. El libro se estructura como un recorrido por más de seiscientos anuncios de prensa, radio y televisión de la última década, analizando cómo la intertextualidad opera en cada caso. Se examinan ejemplos concretos que muestran la viscosidad del discurso publicitario, su capacidad para absorber todo lo que le rodea y devolverlo transformado, a la vez que se convierte en materia prima para otros discursos.
Temas principales
- Semiotica de la publicidad y análisis del discurso publicitario.
- Intertextualidad como modelo teórico para entender la creación de mensajes híbridos.
- Relaciones entre publicidad, literatura, arte y cultura popular.
- Mecanismos de apropiación y resignificación de códigos culturales en la comunicación comercial.
- Análisis práctico de anuncios reales de prensa, radio y televisión.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes y profesionales del ámbito de la publicidad, la comunicación y el marketing, así como a investigadores en semiótica y ciencias de la información. También resultará de interés para docentes que busquen materiales didácticos actualizados sobre análisis publicitario, y para cualquier lector curioso que desee comprender en profundidad los mecanismos subyacentes a los anuncios que consumimos a diario.
Qué aporta este libro
- Una metodología clara para analizar la publicidad desde la perspectiva de la intertextualidad.
- Más de seiscientos ejemplos reales de anuncios que ilustran los conceptos teóricos.
- Un enfoque multimedia que integra el análisis de prensa, radio y televisión.
- Herramientas críticas para interpretar la publicidad como fenómeno cultural, no solo comercial.
- Un recurso didáctico valioso para cursos de semiótica, comunicación audiovisual y teoría de la publicidad.
Ficha técnica
- Autor: Rodríguez Ferrándiz; Raúl, Mora Contreras; Francisco Javier
- Editorial: Publicaciones de la Universidad de Alicante
- Idioma: Español
- Tema: PUBLICIDAD
- Colección: TEXTOS DOCENTES
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: 2001
- Número de páginas: 300
- Dimensiones: 24.0 cm x 17.0 cm
- Peso: 675.0 gr
Valoración editorial
Frankenstein y el cirujano plástico se presenta como una obra de referencia para el estudio académico de la publicidad desde una perspectiva semiótica. Su enfoque en la intertextualidad y el uso de una amplia muestra de anuncios reales lo convierten en un material didáctico sólido y actualizado, a pesar de los años transcurridos desde su publicación. Los autores logran tender un puente entre la teoría cultural y la práctica publicitaria, ofreciendo herramientas analíticas que siguen siendo pertinentes en un panorama mediático en constante evolución. Es una lectura recomendada para quienes buscan ir más allá de la superficie del mensaje publicitario y comprender sus raíces culturales y sus mecanismos de construcción.