Descripción
EXEGESIS PRAGMALINGÜISTICA DEL DISCURSO PUBLICITARIO
Resumen del libro
Esta obra ofrece un análisis riguroso del discurso publicitario desde la perspectiva de la pragmalingüística, una disciplina que estudia el lenguaje en su contexto de uso. El autor, Carlos Herminio Moriyón Mojica, desentraña los mecanismos lingüísticos y comunicativos que emplea la publicidad para persuadir, influir y generar significado en el receptor. A través de un enfoque académico y detallado, el libro examina cómo las estrategias verbales y los actos de habla se integran en los mensajes publicitarios, proporcionando al lector herramientas para comprender críticamente este tipo de discurso. Es una lectura esencial para estudiantes, investigadores y profesionales interesados en la intersección entre lenguaje, comunicación y marketing.
¿De qué trata?
El libro se centra en el análisis del discurso publicitario como un fenómeno lingüístico y comunicativo complejo. A partir de la pragmalingüística, se exploran conceptos como los actos de habla, la implicatura, la presuposición y la relevancia, aplicados a ejemplos concretos de anuncios. La obra descompone las estrategias persuasivas que subyacen en los textos publicitarios, mostrando cómo el lenguaje no solo informa, sino que también construye realidades, apela a emociones y guía la interpretación del consumidor. Además, se abordan aspectos como la estructura argumentativa, el uso de figuras retóricas y la adaptación del mensaje al contexto sociocultural. Todo ello se presenta con un enfoque metodológico claro, apoyado en referencias bibliográficas actualizadas hasta la fecha de publicación.
Temas principales
- Análisis pragmalingüístico del discurso publicitario
- Actos de habla y su función persuasiva en la publicidad
- Estrategias de implicatura y presuposición en los mensajes comerciales
- Relación entre lenguaje, contexto y receptor en la comunicación publicitaria
- Estructura argumentativa y retórica en anuncios
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes y profesionales de la lingüística, la comunicación, la publicidad y el marketing que deseen profundizar en el análisis crítico del discurso. También resulta de interés para investigadores en ciencias sociales y humanidades que trabajen con metodologías pragmáticas. Lectores con formación previa en teoría lingüística o análisis del discurso encontrarán un enfoque especializado y técnico; no obstante, su claridad expositiva lo hace accesible para quienes busquen una introducción rigurosa al tema.
Qué aporta este libro
- Proporciona un marco teórico sólido para analizar la publicidad desde la pragmalingüística, una perspectiva poco frecuente en manuales generales.
- Ofrece herramientas prácticas para identificar y evaluar las estrategias persuasivas ocultas en los mensajes publicitarios cotidianos.
- Ayuda a desarrollar una mirada crítica y analítica sobre el lenguaje comercial, útil tanto para académicos como para profesionales del sector.
- Presenta una revisión bibliográfica exhaustiva que sirve como punto de partida para investigaciones posteriores.
Ficha técnica
- Autor: Moriyón Mojica; Carlos Herminio
- Editorial: Ediciones Universidad de Valladolid
- Idioma: Español
- Colección: PDTE. COLECCION
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: 1994
- Número de páginas: 95
- Dimensiones: 240.0 x 170.0 mm
- Peso: 235.0 g
Valoración editorial
Se trata de una obra académica de referencia para quienes estudian el lenguaje publicitario desde un enfoque pragmático. Su valor reside en la aplicación sistemática de conceptos lingüísticos a un ámbito comunicativo concreto, lo que permite comprender la publicidad no solo como herramienta comercial, sino como un fenómeno discursivo complejo. Aunque su extensión es breve, la densidad de su contenido y el rigor de su metodología la convierten en un recurso útil para especialistas. Recomendada para bibliotecas universitarias y para cualquier lector interesado en desentrañar los mecanismos del lenguaje persuasivo.