Descripción
I Jornadas de Marketing Público y No Lucrativo
Resumen del libro
Esta obra recoge las ponencias y comunicaciones presentadas en las primeras jornadas dedicadas al marketing en el ámbito público y no lucrativo. El lector encontrará un análisis exhaustivo de cómo aplicar estrategias de marketing a organizaciones gubernamentales, ONGs y entidades sin ánimo de lucro. El valor principal de este libro radica en ser una referencia temprana y especializada que sienta las bases para la gestión de la comunicación y la captación de recursos en sectores donde el beneficio social prima sobre el económico.
¿De qué trata?
El libro compila las investigaciones y experiencias presentadas en las primeras jornadas sobre marketing público y no lucrativo, organizadas por la Universidad de León. A lo largo de sus 430 páginas, se abordan casos prácticos y marcos teóricos sobre cómo las administraciones públicas y las entidades del tercer sector pueden utilizar herramientas de marketing para mejorar su eficiencia, comunicar mejor sus servicios y conectar con sus públicos objetivos. Se exploran temas como la planificación estratégica, la segmentación de audiencias y la evaluación del impacto social, ofreciendo una visión integral de un campo entonces emergente en España.
Temas principales
- Marketing aplicado a la administración pública y a servicios gubernamentales.
- Estrategias de comunicación y captación de fondos para organizaciones no lucrativas.
- Gestión de la marca y la reputación en entidades de interés social.
- Investigación de mercados adaptada a contextos de beneficio social.
- Ética y responsabilidad en la promoción de causas públicas.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing y la comunicación que trabajan en el sector público o en ONGs, así como a estudiantes de ciencias sociales, empresariales y administración pública interesados en la aplicación del marketing más allá del ámbito comercial. También resulta de utilidad para gestores de entidades sin ánimo de lucro que buscan herramientas para optimizar sus recursos y mejorar su impacto social.
Qué aporta este libro
- Una visión pionera y documentada sobre la aplicación del marketing en contextos no comerciales.
- Casos prácticos y experiencias reales de entidades públicas y no lucrativas.
- Fundamentos teóricos para diseñar estrategias de comunicación y captación de recursos.
- Un marco de referencia para entender las particularidades del marketing social.
Ficha técnica
- Autor: AA.VV.
- Editorial: Publicaciones Universidad de Leon
- Idioma: Español
- Tema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING
- Colección: FONDO
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: abril de 2002
- Número de páginas: 430
- Peso: 1004 g
Valoración editorial
Esta obra representa un documento de referencia para quienes deseen conocer los inicios del marketing público y no lucrativo en el ámbito académico español. Su enfoque multidisciplinar y la diversidad de autores la convierten en una fuente valiosa de casos y teorías que, aunque publicada en 2002, sienta las bases de muchas prácticas actuales. Es especialmente útil para profesionales que buscan comprender los fundamentos de la gestión estratégica en organizaciones orientadas al bien común.