Descripción
Realce y apelación en el lenguaje de la publicidad (83)
Resumen del libro
Este ensayo lingüístico profundiza en los mecanismos verbales que emplea la publicidad para destacar un producto y persuadir al consumidor. La obra analiza de forma exhaustiva dos estrategias discursivas esenciales: el realce del bien comercial y las fórmulas apelativas dirigidas al receptor. Complementando estudios previos sobre el lenguaje publicitario, el libro ofrece una visión especializada y actualizada sobre cómo la lengua se convierte en una herramienta de persuasión y seducción en el contexto del marketing y la comunicación comercial.
¿De qué trata?
El libro se centra en el análisis lingüístico del discurso publicitario, abordando dos aspectos fundamentales que no habían sido tratados con anterioridad de manera tan detallada. Por un lado, examina los recursos que utiliza el creativo publicitario para realzar las cualidades del producto o servicio anunciado, elevando su percepción de valor ante el consumidor. Por otro lado, estudia las fórmulas lingüísticas diseñadas para captar la atención del interlocutor y motivarlo a la acción de compra. A través de este doble enfoque, la obra no solo describe estos mecanismos, sino que también explica su función estratégica dentro del mensaje publicitario, ofreciendo una guía analítica para comprender la eficacia del lenguaje persuasivo.
Temas principales
- Mecanismos lingüísticos de realce del producto en la publicidad.
- Estrategias apelativas para la captación de la atención del consumidor.
- Análisis del discurso persuasivo en el contexto comercial.
- Complemento y profundización de estudios clásicos sobre el lenguaje publicitario.
- Función retórica y pragmática de la lengua en la comunicación de marketing.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes y profesionales de la filología, la lingüística aplicada y la comunicación publicitaria. También resulta de gran interés para creativos publicitarios, redactores, especialistas en marketing y todas aquellas personas que deseen comprender en profundidad cómo funciona el lenguaje en el ámbito de la persuasión comercial y quieran aplicar estos conocimientos a su trabajo o investigación.
Qué aporta este libro
- Un análisis exhaustivo y novedoso de dos estrategias clave del discurso publicitario: el realce y la apelación.
- Herramientas analíticas para identificar y evaluar los recursos lingüísticos empleados en la publicidad.
- Una visión complementaria y actualizada que profundiza en aspectos no tratados en obras de referencia anteriores.
- Conocimiento aplicable para la creación de mensajes publicitarios más efectivos y persuasivos.
Ficha técnica
- Autor: Robles Ávila, Sara
- Editorial: Arco Libros - La Muralla, S.L.
- Idioma: Español
- Colección: ARCO
- Encuadernación: Bolsillo
- Número de páginas: 96
- Peso: 139 g
Valoración editorial
Se trata de una obra especializada y rigurosa que llena un vacío en el estudio del lenguaje publicitario al centrarse en aspectos concretos y poco explorados. Su enfoque didáctico y su capacidad para complementar obras clásicas la convierten en un recurso valioso tanto para el ámbito académico como para el profesional. Es una lectura recomendada para quienes buscan un conocimiento profundo y aplicado de las estrategias lingüísticas que hacen efectivo un anuncio.