Descripción
La retórica en la publicidad (v)
Resumen del libro
Este libro explora la conexión entre la retórica clásica y la publicidad moderna, demostrando cómo las técnicas persuasivas de la antigüedad siguen siendo esenciales para la comunicación publicitaria actual. El autor analiza la "retoricidad" del mensaje publicitario y ofrece una visión práctica de cómo la tradición retórica, actualizada por la lingüística moderna, resulta útil para comprender y mejorar la eficacia comunicativa. Una obra breve pero profunda para quienes deseen entender los mecanismos del lenguaje persuasivo en el ámbito comercial y social.
¿De qué trata?
El libro examina las similitudes y diferencias entre el acto de habla retórico y el publicístico desde la perspectiva de la lingüística pragmática. Se cuestiona la afirmación de que la publicidad es la retórica de nuestros días, pero demuestra que la multisecular tradición retórica es de gran utilidad para la comunicación social, la politología y la publicística. El autor analiza cómo la figura del orador clásico se ha transformado en la del comunicador moderno, y cómo el conocimiento de las reglas retóricas tradicionales, enriquecidas por la lingüística contemporánea, sigue siendo relevante para construir mensajes persuasivos efectivos.
Temas principales
- Relación entre la retórica clásica y la publicidad contemporánea
- Análisis de la "retoricidad" en los mensajes publicitarios
- Lingüística pragmática aplicada a la comunicación persuasiva
- Comparación entre el acto de habla retórico y el publicístico
- Evolución de la figura del orador al comunicador moderno
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes y profesionales de la comunicación, la publicidad, el marketing y la lingüística. También resulta de interés para politólogos, sociólogos y cualquier persona interesada en comprender los mecanismos del lenguaje persuasivo y la construcción de mensajes efectivos en el ámbito social y comercial.
Qué aporta este libro
- Proporciona un marco teórico para entender la persuasión en la publicidad desde la tradición retórica
- Ofrece herramientas analíticas para desmontar y comprender mensajes publicitarios
- Conecta la teoría clásica con las necesidades comunicativas contemporáneas
- Ayuda a identificar las estrategias lingüísticas que hacen efectivo un mensaje persuasivo
Ficha técnica
- Autor: López Eire, Antonio
- Editorial: Arco Libros - La Muralla, S.L.
- Idioma: Español
- Colección: ARCO
- Encuadernación: Bolsillo
- Número de páginas: 96
- Peso: 100 g
Valoración editorial
Se trata de una obra concisa y especializada que ofrece una perspectiva original sobre la publicidad al vincularla con la tradición retórica clásica. Su enfoque desde la lingüística pragmática aporta un valor diferencial para quienes buscan un análisis riguroso del lenguaje persuasivo, más allá de aproximaciones puramente comerciales. Es especialmente útil como material de consulta para estudiantes y profesionales que deseen profundizar en los fundamentos teóricos de la comunicación publicitaria.