Descripción
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Resumen del libro
Este libro analiza la transformación de Barcelona en una marca global a través de veinte años de campañas municipales. Desde el emblemático lema "Barcelona, mes que mai" en los años ochenta hasta el "Fer-ho be" del nuevo milenio, la obra explora cómo la comunicación institucional y la respuesta ciudadana moldearon la identidad de la ciudad. Un estudio imprescindible para entender la intersección entre marketing público, diseño gráfico y construcción de imagen urbana.
¿De qué trata?
La obra documenta y analiza las campañas de comunicación impulsadas por el Ayuntamiento de Barcelona entre los años ochenta y principios de los dos mil. A través de un recorrido visual y conceptual, se examinan los eslóganes, carteles y estrategias que definieron la proyección de la ciudad, tanto hacia el exterior como hacia sus propios habitantes. El libro no solo recopila el material gráfico, sino que también contextualiza cada campaña dentro de los cambios sociales, políticos y urbanísticos de la época, mostrando cómo el branding urbano se convirtió en una herramienta clave para la transformación de Barcelona.
Temas principales
- Branding de ciudades y marketing territorial.
- Historia de la comunicación institucional en Barcelona (1980-2000).
- Diseño gráfico aplicado a campañas públicas.
- Relación entre propaganda municipal y respuesta ciudadana.
- Transformación urbana y proyección internacional de Barcelona.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing, la comunicación y la publicidad, especialmente aquellos interesados en el marketing público y territorial. También resultará de gran valor para estudiantes y académicos de ciencias políticas, sociología urbana y diseño gráfico, así como para cualquier persona interesada en la historia reciente de Barcelona y en cómo se construye la imagen de una ciudad.
Qué aporta este libro
- Un análisis detallado de dos décadas de campañas municipales clave en la transformación de Barcelona.
- Una perspectiva única sobre cómo el marketing público puede influir en la identidad y percepción de una ciudad.
- Material gráfico de gran valor documental y estético para profesionales del diseño y la comunicación.
- Comprensión de la relación entre eslogan político, identidad ciudadana y proyección internacional.
Ficha técnica
- Autor: HIDALGO MUNNE; ESTHER#PUIG PICART; TONI
- Editorial: Ayuntamiento de Barcelona. Direccion de
- Idioma: Inglés
- Tema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING - PUBLICIDAD
- Colección: AJUNTAMENT DE BARCELONA
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: 2004
- Número de páginas: 233
- Dimensiones: 32.0 cm x 29.0 cm
- Peso: 1310.0 gr
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia para quienes estudian el fenómeno del branding urbano, con un enfoque riguroso y un rico soporte visual. Su valor radica en documentar un periodo crucial en la construcción de la marca Barcelona, ofreciendo claves sobre cómo la comunicación institucional puede alinearse con la transformación de una ciudad. Es un título especializado, pero accesible para cualquier lector interesado en la intersección entre publicidad, política y espacio público.