Descripción
USOS ACTUALES MARKETING SENSUAL
Resumen del libro
Este libro analiza el uso de la imagen femenina en la publicidad del siglo XXI, desmontando la idea de que se trata de una representación denigrante. El autor, Jordi González i Paredes, sostiene que la publicidad se limita a aprovechar usos, costumbres y representaciones sociales ya aceptadas por el público objetivo para lograr su fin último: la venta. La obra ofrece una visión crítica y documentada sobre cómo los iconos femeninos se integran en las estrategias de marketing sensual, exponiendo los condicionantes sociales que hacen posible este fenómeno y que, cada vez más, son motivo de protesta entre diversos colectivos.
¿De qué trata?
El libro se adentra en el controvertido mundo de la publicidad contemporánea para examinar cómo se utiliza la representación femenina como herramienta de marketing. A partir de la premisa de que la publicidad no busca denigrar, sino conectar con el consumidor a través de referentes compartidos, la obra analiza los mecanismos por los cuales se construyen estos mensajes. Se exploran los arquetipos y roles femeninos más recurrentes en los anuncios de principios del siglo XXI, contextualizándolos dentro de las dinámicas sociales y culturales de la época. El texto expone las razones por las que ciertas representaciones son efectivas para la venta, al mismo tiempo que aborda las críticas y protestas que generan, ofreciendo una visión equilibrada sobre un tema de gran actualidad y debate social.
Temas principales
- Uso de la imagen femenina en la publicidad.
- Estrategias de marketing sensual y su efectividad comercial.
- Relación entre publicidad, representaciones sociales y cultura de consumo.
- Crítica social y protestas contra la cosificación de la mujer en los anuncios.
- Análisis de los iconos y arquetipos femeninos en la comunicación publicitaria del siglo XXI.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación, así como a estudiantes de estas disciplinas. También resultará de gran interés para sociólogos, estudiosos de la comunicación de masas y cualquier lector interesado en el análisis crítico de la publicidad, los estudios de género y el impacto social de los medios.
Qué aporta este libro
- Una comprensión profunda de los mecanismos que hacen efectivo el marketing sensual.
- Un análisis contextualizado de la representación femenina en la publicidad actual.
- Herramientas para interpretar críticamente los mensajes publicitarios.
- Una visión documentada de las controversias y debates sociales que genera esta práctica.
Ficha técnica
- Autor: GONZALEZ I PAREDES; JORDI
- Editorial: EDICIONES GRANICA BARCELONA
- Idioma: Español
- Tema: ESTUDIOS MEDIATICOS, EMPRESA Y GESTION, GESTION DE VENTAS Y MARKETING, PUBLICIDAD
- Colección: PUENTEAEREO
- Peso: 38.0 gr
Valoración editorial
Se trata de una obra concisa pero incisiva que aborda un tema de plena actualidad y relevancia social. El autor ofrece un análisis que, sin ser complaciente, huye del juicio simplista para entender las lógicas comerciales y culturales que subyacen al uso de la imagen femenina en publicidad. Es una lectura recomendable para quienes buscan una perspectiva fundamentada sobre un debate que enfrenta a la ética con la efectividad comercial, y que invita a la reflexión más que a la condena automática.