Descripción
La comunicación en la empresa. Un enfoque estratégico
Resumen del libro
Este manual ofrece una guía práctica y conceptual para transformar la comunicación empresarial en una herramienta estratégica clave. Dirigido a gestores y profesionales, la obra explica cómo gestionar la comunicación desde una perspectiva corporativa para construir relaciones de calidad con los grupos de interés, especialmente con los Recursos Humanos. El lector descubrirá cómo la comunicación puede generar activos intangibles como la imagen y la reputación, creando ventajas competitivas sostenibles para cualquier organización.
¿De qué trata?
El libro aborda la comunicación en la empresa no como una función administrativa secundaria, sino como un eje estratégico fundamental. Se centra en la necesidad de dirigir la comunicación de manera corporativa, integrando a todos los públicos internos y externos. A través de un análisis claro, la obra desglosa cómo una comunicación bien gestionada contribuye a crear recursos intangibles valiosos, como una imagen corporativa sólida y una reputación positiva, que diferencian a la organización en el mercado y generan ventajas competitivas duraderas.
Temas principales
- Gestión estratégica de la comunicación corporativa
- Relaciones con los grupos de interés (stakeholders)
- Comunicación interna y gestión de Recursos Humanos
- Creación de imagen corporativa y reputación empresarial
- Generación de ventajas competitivas sostenibles a través de intangibles
¿Para quién está recomendado?
Este libro está especialmente indicado para directivos, responsables de comunicación, profesionales de recursos humanos y estudiantes de administración de empresas o gestión empresarial que deseen comprender el valor estratégico de la comunicación en el entorno corporativo. También resulta útil para emprendedores y consultores que busquen herramientas para fortalecer la identidad y el posicionamiento de una organización.
Qué aporta este libro
- Proporciona un marco conceptual para integrar la comunicación en la estrategia empresarial.
- Ofrece claves prácticas para mejorar la relación con los empleados y otros grupos de interés.
- Ayuda a entender cómo la comunicación contribuye a construir una imagen y reputación sólidas.
- Presenta un enfoque aplicado para generar ventajas competitivas sostenibles a partir de activos intangibles.
Ficha técnica
- Autor: Águila Obra; Ana Rosa del#Padilla Meléndez; Antonio
- Editorial: Servicio de Publicaciones y Divulgación Científica
- Idioma: Español
- Tema: Empresa y gestión
- Colección: Textos mínimos
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: 2002
- Número de páginas: 84
- Dimensiones: 16.5 cm x 12.5 cm
- Peso: 105.0 gr
Valoración editorial
Se trata de una obra concisa y de gran utilidad para quienes buscan una introducción sólida al papel estratégico de la comunicación en la empresa. Su enfoque en la creación de valor a través de intangibles como la imagen y la reputación la convierte en una lectura relevante para profesionales que deseen alinear la comunicación con los objetivos organizacionales. A pesar de su brevedad, el libro ofrece un contenido denso y aplicable, ideal para una consulta rápida o como base para la reflexión estratégica.