Descripción
En torno a la traducción-adaptación del mensaje publicitario
Resumen del libro
Esta obra ofrece un análisis riguroso y actualizado sobre los procesos de traducción y adaptación de mensajes publicitarios en un contexto globalizado. El lector descubrirá cómo los profesionales de la comunicación logran compatibilizar estrategias globales con sensibilidades locales, empleando recursos lingüísticos, culturales y semióticos. Un estudio imprescindible para comprender la complejidad que subyace tras los anuncios que nos rodean.
¿De qué trata?
El libro examina la variedad y complejidad de la publicidad contemporánea, centrándose en los desafíos que plantea la traducción y adaptación de sus mensajes. A través de un enfoque multidisciplinar, se analizan los recursos procedentes de diferentes ámbitos culturales, socioeconómicos y comunicativos que permiten a la publicidad captar la atención del público objetivo. La obra profundiza en cómo se logra compatibilizar lo global y lo local, explorando las estrategias lingüísticas y culturales empleadas para que un mismo mensaje publicitario funcione en mercados diversos. Se abordan casos prácticos y marcos teóricos que ilustran la toma de decisiones en el proceso de adaptación, desde la elección léxica hasta la adecuación a referentes culturales.
Temas principales
- Traducción publicitaria y adaptación intercultural.
- Estrategias de comunicación global y local en publicidad.
- Análisis de recursos lingüísticos, culturales y semióticos en el mensaje publicitario.
- Procesos de toma de decisiones en la adaptación de campañas.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a estudiantes y profesionales de la traducción, la lingüística aplicada, la comunicación publicitaria y el marketing. También resulta de gran utilidad para investigadores interesados en la relación entre lengua, cultura y publicidad, así como para creativos y estrategas que busquen comprender los fundamentos teóricos de la adaptación de mensajes en entornos multilingües.
Qué aporta este libro
- Una visión completa y actualizada de los retos específicos de la traducción publicitaria.
- Herramientas conceptuales para analizar y resolver problemas de adaptación intercultural.
- Ejemplos y casos que ilustran la aplicación práctica de las teorías expuestas.
- Un marco de referencia para entender cómo la publicidad logra conectar con audiencias diversas.
Ficha técnica
- Autor: ZAMBRANA MORAL; PATRICIA#GARCIA LOPEZ; M
- Editorial: Servicio de Publicaciones y Divulgacion Cientifica
- Idioma: Español
- Tema: LINGUISTICA
- Colección: DEBATES
- Encuadernación: Otros
- Fecha de edición: No disponible
- Número de páginas: 276
- Dimensiones: 24.0 cm x 17.0 cm
- Peso: 671.0 gr
Valoración editorial
Se trata de una obra especializada que aborda con profundidad un ámbito concreto de la traductología y la comunicación. Su enfoque práctico y teórico la convierte en un recurso valioso para quienes necesitan comprender los mecanismos que hacen efectiva la publicidad en diferentes contextos culturales. Resulta especialmente relevante en un mercado global donde la adaptación del mensaje es clave para el éxito de las campañas.