Descripción
Nueva Publicidad, Comercio Electrónico y Demás Propuestas Interactivas
Resumen del libro
Esta obra ofrece un análisis crítico y profundo sobre la transformación de la comunicación en la era digital. Los autores examinan cómo la publicidad, el comercio electrónico y otras propuestas interactivas han redefinido las relaciones entre marcas y consumidores. A través de una lectura original del mito platónico de la "palabra inerte", el libro invita a reflexionar sobre el impacto de las nuevas tecnologías en la cultura y la sociedad. Un ensayo imprescindible para comprender los desafíos y paradojas de la comunicación contemporánea.
¿De qué trata?
El libro aborda la evolución de la publicidad y el comercio electrónico desde una perspectiva filosófica y cultural. Los autores parten del mito platónico de la escritura como "palabra inerte" para cuestionar la aparente interactividad de los medios digitales. Se analiza cómo las propuestas interactivas prometen diálogo y participación, pero a menudo perpetúan formas de comunicación unidireccionales. A lo largo de sus páginas, se exploran temas como la construcción de la marca en entornos virtuales, la personalización de la oferta comercial y las implicaciones sociales de la datificación del consumo. El texto combina teoría crítica con ejemplos prácticos del cambio de milenio, ofreciendo una mirada lúcida sobre los inicios de la revolución digital.
Temas principales
- Filosofía de la comunicación digital
- Crítica a la interactividad en publicidad y comercio electrónico
- Lectura del mito platónico de la escritura aplicado a los nuevos medios
- Transformación de la relación entre emisor y receptor en la era digital
- Implicaciones culturales y sociales de la tecnología publicitaria
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales de la comunicación, la publicidad y el marketing que busquen una reflexión teórica y crítica sobre su campo. También resulta de interés para estudiantes de ciencias de la información, sociología y filosofía, así como para lectores curiosos que deseen comprender las raíces intelectuales de los debates actuales sobre tecnología y sociedad.
Qué aporta este libro
- Una perspectiva filosófica única para analizar la publicidad y el comercio electrónico más allá de su dimensión técnica.
- Claves para entender las paradojas de la interactividad y la participación en los medios digitales.
- Un marco conceptual sólido para evaluar críticamente las promesas de la comunicación interactiva.
- Contexto histórico y cultural sobre los inicios de la digitalización del consumo y la publicidad.
Ficha técnica
- Autor: VICTORIA MAS; JUAN SALVADOR
- Editorial: Servicio de Publicaciones y Divulgacion Cientifica
- Idioma: Español
- Tema: SOCIEDAD Y CULTURA: GENERAL
- Colección: ESTUDIOS Y ENSAYOS
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: 2002
- Número de páginas: 244
- Dimensiones: 210.0 x 140.0 cm
- Peso: 339.0 g
Valoración editorial
Se trata de un ensayo riguroso que combina erudición clásica con análisis contemporáneo. Su enfoque crítico y su originalidad temática lo convierten en una lectura valiosa para quienes buscan entender los fundamentos filosóficos de la comunicación digital. Aunque centrado en el contexto del cambio de milenio, sus reflexiones siguen siendo pertinentes para los debates actuales sobre publicidad, datos y tecnología.