Descripción
Publicidad institucional: el estado anunciante
Resumen del libro
Esta obra ofrece un análisis riguroso sobre la publicidad institucional, examinando el papel del Estado como anunciante y la necesidad de construir prácticas de comunicación desde el conjunto social. El lector encontrará una reflexión crítica sobre cómo las administraciones públicas utilizan la comunicación para informar, persuadir y legitimar sus acciones, así como las implicaciones éticas y democráticas de estas prácticas. Un estudio esencial para comprender los fundamentos, límites y potencialidades de la comunicación pública en el contexto contemporáneo.
¿De qué trata?
El libro aborda la publicidad institucional desde una perspectiva crítica y multidisciplinar, analizando el rol del Estado como emisor de mensajes publicitarios. Se examinan las estrategias comunicativas de las administraciones públicas, los mecanismos de financiación, la regulación existente y el impacto social de estas campañas. La obra defiende la necesidad de que la comunicación institucional se construya desde el conjunto social, promoviendo la transparencia, la participación ciudadana y el interés general, en lugar de servir a intereses partidistas o de gobierno. Se exploran casos prácticos y se proponen modelos alternativos para una comunicación pública más ética y eficaz.
Temas principales
- Publicidad institucional y comunicación pública
- El Estado como anunciante y sus implicaciones democráticas
- Ética y transparencia en la comunicación gubernamental
- Regulación y control de la publicidad institucional
- Participación ciudadana en la construcción de mensajes públicos
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales de la comunicación, el marketing y la publicidad, así como a estudiantes de estas disciplinas. También es de gran interés para responsables de comunicación de administraciones públicas, gestores políticos, investigadores en ciencias sociales y cualquier persona interesada en el funcionamiento de la comunicación institucional y su impacto en la sociedad democrática.
Qué aporta este libro
- Una visión crítica y fundamentada sobre la publicidad institucional, más allá de los enfoques meramente técnicos.
- Herramientas conceptuales para analizar y evaluar campañas de comunicación pública.
- Propuestas para una comunicación institucional más ética, transparente y participativa.
- Un análisis de la regulación y los mecanismos de control existentes en este ámbito.
- Claves para entender la relación entre comunicación pública, democracia y ciudadanía.
Ficha técnica
- Autor: MARCIAL GARCIA LOPEZ; ENCARNACION (DIR.) SERRANO RAMOS
- Editorial: Universidad de Malaga. Servicio de Publicaciones e Intercambio Científico
- Idioma: Español
- Tema: Economía y Empresa - Marketing y publicidad
- Colección: ESTUDIOS Y ENSAYOS
- Encuadernación: Tapa blanda
- Fecha de edición: 2001
- Número de páginas: 335
- Dimensiones: 21.0 cm x 14.0 cm
- Peso: 452.0 gr
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia para quienes deseen comprender en profundidad la publicidad institucional y su papel en las democracias contemporáneas. Su enfoque crítico y multidisciplinar la convierte en una herramienta valiosa tanto para el ámbito académico como para el profesional. Aunque la edición data de 2001, los fundamentos y debates que plantea siguen siendo plenamente vigentes, especialmente en un contexto donde la transparencia y la ética en la comunicación pública son cada vez más demandadas.