Descripción
La industria audiovisual y publicitaria en Andalucía
Resumen del libro
Esta obra ofrece un análisis riguroso y actualizado del sector audiovisual y publicitario en Andalucía, partiendo de la ambiciosa declaración de un miembro del Gobierno andaluz a finales de 1998: convertir la comunidad en el "referente audiovisual del sur de Europa". A través de un estudio detallado, los autores examinan la estructura, los agentes, las dinámicas y los desafíos de esta industria clave para el desarrollo económico y cultural de la región. El lector encontrará un diagnóstico preciso del estado del sector, identificando fortalezas, debilidades y oportunidades en un contexto de transformación digital y competencia global.
¿De qué trata?
El libro se adentra en la realidad de la industria audiovisual y publicitaria andaluza, evaluando si las aspiraciones políticas de convertirla en un referente europeo se corresponden con la situación real del tejido empresarial, creativo y formativo. Los autores desglosan los diferentes subsectores: producción cinematográfica y televisiva, publicidad, nuevos medios digitales y la infraestructura de apoyo. Se analizan cuestiones como la concentración empresarial, la inversión pública y privada, la formación de profesionales, la distribución de contenidos y el impacto de las plataformas digitales. El estudio no solo describe el presente, sino que también plantea propuestas y reflexiones sobre las estrategias necesarias para impulsar un crecimiento sostenible y competitivo, tomando como punto de partida el contexto político y económico de finales de los años 90 y su evolución posterior.
Temas principales
- Análisis de la estructura y agentes de la industria audiovisual andaluza.
- Evaluación del sector publicitario regional: agencias, anunciantes y medios.
- Diagnóstico de la competitividad y el posicionamiento de Andalucía en el sur de Europa.
- Impacto de las políticas públicas y la inversión autonómica en el sector.
- Transformación digital y nuevos modelos de negocio en el audiovisual y la publicidad.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del sector audiovisual y publicitario, estudiantes de comunicación, marketing y publicidad, investigadores en ciencias sociales, gestores culturales, responsables de políticas públicas en comunicación y cultura, así como a cualquier lector interesado en conocer la realidad económica y creativa de la industria audiovisual en Andalucía.
Qué aporta este libro
- Un diagnóstico detallado y fundamentado del estado de la industria audiovisual y publicitaria andaluza.
- Claves para entender los desafíos y oportunidades del sector en un contexto de cambio tecnológico y competencia global.
- Perspectivas y propuestas estratégicas para el desarrollo y la competitividad regional.
- Un análisis contextualizado que vincula las aspiraciones políticas con la realidad del tejido empresarial y creativo.
Ficha técnica
- Autor: Castillo Esparcia; Antonio, Aguilera Moyano; Miguel de, Méndiz Noguero; Alfonso
- Editorial: Servicio de Publicaciones y Divulgación Científica
- Idioma: Español
- Tema: SOCIEDAD Y CULTURA: GENERAL
- Colección: ESTUDIOS Y ENSAYOS
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: No disponible
- Número de páginas: 322
- Dimensiones: 21.0 cm x 14.0 cm
- Peso: 444.0 gr
Valoración editorial
Una obra de referencia para comprender la evolución y el estado actual de la industria audiovisual y publicitaria en Andalucía. Su enfoque riguroso y analítico, combinado con una perspectiva estratégica, la convierte en una herramienta útil tanto para académicos como para profesionales del sector. El libro cumple con su propósito de ofrecer un diagnóstico claro y fundamentado, invitando a la reflexión sobre el futuro de un sector clave para la economía y la cultura andaluza.