Descripción
La publicidad a examen
Resumen del libro
Esta obra presenta una investigación exhaustiva sobre la publicidad como fenómeno multidimensional, analizando sus implicaciones económicas, sociales, culturales y educativas desde una perspectiva global. El libro ofrece una herramienta práctica para medir la actitud y el sentimiento de los consumidores-ciudadanos ante la publicidad, tanto en su conjunto como en las diversas dimensiones que la configuran. Un análisis riguroso que invita a reflexionar sobre el papel de la publicidad en la sociedad contemporánea.
¿De qué trata?
El libro aborda la publicidad no solo como una herramienta comercial, sino como un fenómeno complejo que impacta en múltiples esferas de la vida social. A través de un enfoque agregado, la autora examina cómo la publicidad influye en la economía, la cultura, la educación y las relaciones sociales. La obra se centra en desarrollar un método para evaluar la percepción que tienen los consumidores y ciudadanos sobre la publicidad, desglosando sus componentes clave y analizando las actitudes que genera en diferentes contextos. Se trata de un estudio que combina teoría y práctica para ofrecer una visión completa del fenómeno publicitario.
Temas principales
- Análisis multidimensional de la publicidad (económico, social, cultural y educativo)
- Medición de la actitud y percepción del consumidor-ciudadano ante la publicidad
- Implicaciones sociales y culturales de la comunicación publicitaria
- Metodología para evaluar el sentimiento público hacia la publicidad
- Perspectiva global e integradora del fenómeno publicitario
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes e investigadores de comunicación, publicidad, marketing y ciencias sociales, así como a profesionales del sector publicitario que deseen comprender las dimensiones más amplias de su campo. También resulta de interés para sociólogos, economistas y educadores interesados en el impacto cultural y social de la publicidad, así como para cualquier lector que quiera desarrollar una mirada crítica y fundamentada sobre este fenómeno omnipresente.
Qué aporta este libro
- Una herramienta validada para medir la actitud de los consumidores ante la publicidad en sus distintas dimensiones
- Una visión integral que conecta los aspectos económicos, sociales, culturales y educativos de la publicidad
- Un marco teórico y práctico para analizar críticamente el papel de la publicidad en la sociedad
- Perspectivas útiles para profesionales que buscan entender mejor la recepción de sus campañas
- Un enfoque riguroso y académico que aporta profundidad al estudio del fenómeno publicitario
Ficha técnica
- Autor: Mujika Alberdi; Alazne
- Editorial: Universidad de Deusto
- Idioma: Español
- Tema: Estudios mediáticos
- Colección: Humanidades
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: 2002
- Número de páginas: 299
- Dimensiones: 220 x 150 mm
- Peso: 598 g
Valoración editorial
Una obra de referencia para quienes buscan un análisis académico y completo de la publicidad más allá de su función comercial. Su enfoque multidimensional y la herramienta de medición que propone la convierten en un recurso valioso tanto para investigadores como para profesionales del sector. Aunque su publicación data de 2002, los fundamentos teóricos y metodológicos que presenta siguen siendo relevantes para comprender las actitudes sociales hacia la publicidad en cualquier contexto.