Descripción
Internet como modo de administración de encuestas
Resumen del libro
Esta obra ofrece una guía práctica y actualizada sobre el diseño y la ejecución de encuestas web. Dirigida a investigadores y profesionales, el libro recoge las mejores prácticas metodológicas derivadas de la investigación más reciente, adaptándolas al contexto hispanohablante. El lector encontrará herramientas para planificar, diseñar y gestionar el trabajo de campo de una encuesta online, con un enfoque riguroso y aplicado que cubre desde la selección de la muestra hasta la recogida de datos.
¿De qué trata?
El texto aborda el proceso completo de una encuesta administrada por Internet, partiendo de la creciente penetración de la red en los hogares españoles. Explica cómo la encuesta web se ha convertido en una fuente principal de datos, representando un alto porcentaje de la facturación del sector. Los autores sintetizan los hallazgos de la investigación metodológica internacional, hasta ahora mayoritariamente en inglés, y los trasladan al lector en castellano. Se detallan aspectos clave como la planificación del cuestionario, el diseño de la muestra, las estrategias para maximizar la tasa de respuesta y el control de calidad durante el trabajo de campo, ofreciendo soluciones a los desafíos específicos de este modo de administración.
Temas principales
- Metodología de encuestas online y diseño de cuestionarios web.
- Planificación y ejecución del trabajo de campo en encuestas por Internet.
- Selección de muestras y representatividad en entornos digitales.
- Estrategias para mejorar la tasa de respuesta y reducir el sesgo.
- Control de calidad y buenas prácticas en la recogida de datos online.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a investigadores sociales, sociólogos, estudiantes de metodología y profesionales del marketing y la opinión pública que necesiten diseñar o evaluar encuestas autoadministradas por Internet. También es de utilidad para analistas de datos y responsables de estudios de mercado que quieran actualizar sus conocimientos sobre las mejores prácticas en la recogida de información online.
Qué aporta este libro
- Acceso a los resultados de las investigaciones metodológicas más recientes sobre encuestas web, presentados en castellano.
- Una guía paso a paso para la planificación, diseño y trabajo de campo de una encuesta online.
- Conocimiento de las mejores prácticas para garantizar la calidad y representatividad de los datos recogidos.
- Herramientas para afrontar los retos específicos de la administración de encuestas por Internet.
Ficha técnica
- Autor: Díaz de Rada Igúzquiza, Vidal; Domínguez Álvarez, Juan Antonio; Pasadas del Amo, Sara
- Editorial: Centro de Investigaciones Sociológicas
- Idioma: Español
- Tema: SOCIOLOGIA
- Colección: CUADERNOS METODOLOGICOS
- Encuadernación: Otros
- Fecha de edición: octubre de 2019
- Número de páginas: 163
- Peso: 280 g
Valoración editorial
Internet como modo de administración de encuestas cubre un vacío importante en la bibliografía metodológica en español. Su valor reside en la capacidad de sintetizar un campo de estudio en rápida evolución y ofrecer pautas aplicables directamente. La obra resulta especialmente útil para quienes buscan un manual de referencia claro, actualizado y centrado en la práctica, sin perder el rigor científico. Es una herramienta recomendable tanto para iniciarse como para profundizar en la metodología de encuestas online.