Descripción
Preguntas y respuestas en encuestas de actitud
Resumen del libro
Esta obra es una referencia fundamental en la metodología de encuestas, centrada en cómo la formulación de preguntas afecta los resultados en estudios de actitud. Schuman y Presser sistematizan décadas de investigación experimental para mostrar que el redactado, el contexto y el tipo de enunciado pueden alterar significativamente las respuestas sobre creencias y valores. El libro ofrece un análisis riguroso y práctico para entender los sesgos y la fiabilidad en la investigación social, convirtiéndose en una herramienta indispensable para sociólogos y profesionales del estudio de opinión.
¿De qué trata?
El libro explora el impacto de las variaciones en el diseño de preguntas dentro de encuestas de actitud. A través de una serie de experimentos controlados realizados sobre la población estadounidense, los autores demuestran cómo cambios aparentemente menores en la redacción, el orden o el contexto de las preguntas pueden generar diferencias sustanciales en las respuestas. Se analizan preguntas sobre creencias, valores y otras cuestiones subjetivas, examinando los efectos particulares de cada variación. El enfoque es iterativo: los resultados de experimentos previos se utilizan para diseñar nuevos estudios, siempre considerando la evolución del significado social de las preguntas a lo largo del tiempo.
Temas principales
- Metodología de encuestas de actitud
- Efectos del redactado y la formulación de preguntas
- Influencia del contexto y el orden de las preguntas en las respuestas
- Sesgos y variabilidad en la medición de opiniones subjetivas
- Diseño experimental aplicado a la investigación social
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a sociólogos, investigadores sociales, metodólogos, estudiantes de ciencias sociales y profesionales del marketing o la opinión pública que diseñen, analicen o interpreten encuestas. Es especialmente útil para quienes buscan comprender los fundamentos de la validez y fiabilidad en la medición de actitudes.
Qué aporta este libro
- Proporciona un marco teórico y empírico para identificar y controlar sesgos en la formulación de preguntas.
- Ofrece ejemplos concretos de experimentos que demuestran el impacto de cambios en el diseño de encuestas.
- Ayuda a mejorar la calidad y precisión de los datos recogidos en estudios de opinión y actitud.
- Facilita la comprensión de cómo el contexto social y temporal afecta la interpretación de las preguntas.
Ficha técnica
- Autor: Schuman, Howard; Presser, Stanley
- Editorial: Centro de Investigaciones Sociológicas
- Idioma: Español
- Tema: SOCIOLOGIA
- Colección: CLASICOS CONTEMPORANEOS
- Encuadernación: Otros
- Fecha de edición: No especificada
- Número de páginas: 414
- Peso: 420 g
Valoración editorial
Esta obra se mantiene como un clásico vigente para cualquier profesional que trabaje con encuestas de actitud. Su enfoque experimental y su rigor metodológico ofrecen lecciones prácticas que trascienden el tiempo, especialmente relevantes en una era donde la calidad de los datos es crítica. Es una lectura esencial para quienes deseen profundizar en los fundamentos de la investigación social cuantitativa y evitar errores comunes en el diseño de cuestionarios.